Pengaruh channel Youtube @ariefmuhammad Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk ERIGO

Dyanita, Almaas Navy (2019) Pengaruh channel Youtube @ariefmuhammad Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk ERIGO. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser melalui channel Youtube @ariefmuhammad terhadap minat beli produk ERIGO. Pendekatan dalam penelitian ini adalah kuantitatif, karena penelitian ini tersaji dengan angka-angka yang bertujuan untuk melihat seberapa besar pengaruh yang ditimbulkan oleh fenomena yang mengaitkan antara new media dan strategi promosi sebuah brand local. Analsisi data dalam penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana untuk melihat pengaruh dimensi-dimensi celebrity endorser yaitu: kredibilitas(credibility) dan daya tarik(attractivness) terhadap minat beli dari segi faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen produk fashion ERIGO. Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilaksanakan maka terdapat pengaruh positif dan signifikan dalam variable Celebrity Endorser (X) terhadap minat beli produk ERIGO. Hal ini ditunjukkan dari hasil analisis koefisien regresi variable Celebrity Endorser 0,619. Koefisien bernilai positif artinya ternjadi pengaruh positif antara Celebrity endorser(X) dan Minat Beli (Y). Selain itu dari hasil analsisi variable promosi (X) memiliki nilai signifikansi (sig). 0,000 pada tabel Coefficientsa dengan nilai α = 0,05 artinya terdapat pengaruh yang signifikan dan uji t menunjukkan thitung sebesar 5,070 dan ttabel sebesar 1,982 atau -1,982 (ttabel = t(0,05;109) = 1,982 atau -1,982). Dikarenakan nilai thitung yang diperoleh lebih kecil daripada ttabel, sehingga H0 ditolak. Artinya Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli.

English Abstract

This study aims to determine the effect of celebrity endorsers through @ariefmuhammad's Youtube channel on buying interest in ERIGO products. The approach in this study is quantitative, because this research is presented with numbers that aim to see how much influence is generated by the phenomenon that links between new media and the promotion strategy of a local brand. Data analysis in this study uses simple linear regression to see the influence of celebrity endorser dimensions, namely: credibility and attractiveness towards buying interest in terms of factors that influence consumers' interest in buying ERIGO fashion products. Based on the results of the research that has been carried out, there is a positive and significant influence on the variable Celebrity Endorser (X) on buying interest in ERIGO products. This is indicated by the results of the regression coefficient analysis variable Celebrity Endorser 0.619. Coefficients are positive which means there is a positive influence between Celebrity endorser (X) and Buying Interest (Y). In addition, from the results of the promotion variable analysis (X) has a significance value (sig) 0,000 in the Coefficientsa table with a value of α = 0.05 means that there is a significant effect and the t test shows tcount of 5.070 and t table of 1.982 or -1.982 (t table = t (0.05; 109) = 1.982 or -1.982). Because the value of tcount obtained is smaller than t table, so H0 is rejected. This means that Celebrity Endorser has a positive and significant effect on buying interest.

Other obstract

-

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FISIP/2019/730/051908149
Uncontrolled Keywords:	Celebrity Endorser, Minat Beli, Youtube, Celebrity Endorser, Buying Interest, Youtube
Subjects:	300 Social sciences > 302 Social interaction > 302.2 Communication > 302.23 Media (Means of communication) > 302.231 Digital media
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Budi Wahyono Wahyono
Date Deposited:	18 Aug 2020 03:06
Last Modified:	08 Jun 2022 06:50
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/175028

Text Almaas Navy Dyanita.pdf Download (3MB)

Actions (login required)

View Item