Pengaruh Brand Community Terhadap Brand Loyalty Melalui Value Creation Practice Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Komunitas Merek Nikon Team)

Putro, Bagus Setio Widiyo (2017) Pengaruh Brand Community Terhadap Brand Loyalty Melalui Value Creation Practice Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Komunitas Merek Nikon Team). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand community terhadap brand loyalty yang dimediasi oleh praktik value creation practice produk Nikon pada komunitas merek Nikon Team. Penelitian explanatory ini menjelaskan hubungan kausal antara variabel melalui pengujian hipotesis.Sampel penelitian ini adalah 150 anggota komunitas Nikon Team yang telah bergabung minimal 3 bulan di dalam komunitas, yang terpilih sebagai responden. Pengujian hipotesis dilakukan melalui uji t. Data dianalisis melalui analisis regresi linier berganda yang menggunakan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis pada penelitian ini , dapat disimpulkan dalam penelitian ini pengujian dengan t-statistik brand community terhadap brand loyalty sebesar 5.740. t-statistik hubungan antara brand community terhadap value creation practice sebesar 10.198. Nilai hubungan t-statistik antara value creation practice terhadap brand loyalty sebesar 6.065 dan nilai t-statistik pada uji sobel adalah 6.125 semua variabel sehingga lebih besar dari nilai t-tabel yang bernilai 1,96. Berdasarkan hasil perhitungan diketahui bahwa r2 nilai variabel brand loyalty adalah 0,507 yang berarti bahwa brand loyalty yang dipengaruhi oleh brand community adalah 50,7% dan variabel value creation practice adalah 0,419 yang berarti bahwa value creation practice dipengaruhi oleh brand community sebesar 41,9%.

English Abstract

The research aims to determine the influence of brand community on brand loyalty as mediated by the value creation practice of Nikon products on the brand community of Nikon team. This explanatory research explains causal relationship between the variables through hypothesis testing. The research samples are 150 Nikon Team community members who have been joining the community for at least 3 months. The hypotheses are tested through t-test, and the data are analyzed by multiple linear regression method using SmartPLS 3.0. The results of the study show that the t-statistics of brand community towards brand loyalty is 5.740 and of brand community towards value creation practice is 10.198. The value of t-statistic relationship between value creation practice and brand loyalty is 6.065, and that of t-statistic value in the test sobel is 6.125 for all variables, which indicates that they have more value for t-table 1.96. the calculation also shows that r2 value of brand loyalty is 0.507, which means that brand loyalty is influenced by brand community for 50.7%, and the value creation practice variable is 0.419, which means that the value creation practice is influenced by brand community for 41.9%.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2017/530/051710505
Uncontrolled Keywords:	Brand Community, Value Creation Practice, Brand Loyalty, Brand Community, Value Creation Practice, Brand Loyalty
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management > 658.8 Managemet of marketing > 658.82 Sales promotion > 658.827 Use of brands and trademarks
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Nur Cholis
Date Deposited:	05 Dec 2017 01:32
Last Modified:	27 Sep 2022 04:18
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/6414

Text BAGUS SETIO WIDIYO PUTRO.pdf Download (5MB)

Actions (login required)

View Item