Naafirsha, Amara (2017) Strategi Komunikasi Earth Hour Malang dalam Meningkatkan Kesadaran Masyarakat tentang Hemat Energi. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi yang digunakan komunitas Earth Hour Malang dalam meningkatkan kesadaran masyarakat tentang hemat energi. Isu hemat energi muncul sebagai upaya melawan perubahan iklim. Masyarakat khususnya di Kota Malang memiliki tingkat kesadaran yang rendah terhadap kegiatan hemat energi, sehingga Earth Hour Malang berupaya untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang pentingnya menghemat penggunaan energi. Penelitian ini menggunakan teori retorika milik Aristoteles yang disebut ethos, pathos, dan logos untuk menganalisis aksi, komunikator dan pesan Earth Hour Malang. Untuk menganalisis tersebut, penelitian dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif. Data diperoleh berdasarkan wawancara, observasi dan dokumentasi dengan Volunteer dan Duta Earth Hour Malang . Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan Earth Hour Malang menerapkan berbagai macam aksi dengan karakteristik berbeda. Strategi pemilihan komunikator terlihat dari ethos Volunteer Earth Hour Malang dalam menjelaskan dan menjawab isu lingkungan dan ethos Duta Earth Hour Malang dalam membangun kepercayaan khalayak. Sedangkan strategi pesan disusun dengan empat cara yaitu (1)Mengemas isu lingkungan menarik; (2)mengajak melakukan krgiatan bersama; (3)menerapkan pesan one size fits all dalam aksi yang sama; (4)menyampaikan solusi.Strategi pesan tersebut disusun dengan mengunakan pendekatan emosional dan rasional.
English Abstract
-
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FIS/2017/895/051711228 |
| Uncontrolled Keywords: | Retorika, Komunikasi Lingkungan, Komunikasi Persuasi, Strategi Komunikasi, Hemat energi. |
| Subjects: | 300 Social sciences > 302 Social interaction > 302.2 Communication > 302.24 Content |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Budi Wahyono Wahyono |
| Date Deposited: | 13 Nov 2017 07:19 |
| Last Modified: | 16 Sep 2020 15:06 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/5363 |
Actions (login required)
 |
View Item |