Abdalah, Kemmal (2017) Pengaruh Elemen Ekuitas Merek (Brand Equity) terhadap Keputusan Pembelian pada Website Traveloka (Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini membahas mengenai upaya Traveloka untuk mempertahankan posisinya sebagai market leader dengan cara membentuk elemen ekuitas merek yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh elemen ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian pada website Traveloka. Jenis penelitian ini adalah explanatory research. Data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 150 responden yaitu mahasiswa Universitas Brawijaya Malang pengguna Traveloka yang diperoleh dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode analisis data adalah regresi linier berganda menggunakan software SPSS 21. Hasil penelitian menyatakan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek memiliki pengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian pada website Traveloka. Variabel yang berpengaruh dominan adalah persepsi kualitas.
English Abstract
This study discusses the efforts of Traveloka to maintain its position as a market leader by forming strong brand equity elements. This study aims at determining the effect of brand equity elements consisting of brand awareness, brand association, perceived quality, and brand loyalty on purchasing decisions on Traveloka website. The data of this explanatory research were collected through questionnaire distributed to 150 respondents who are Traveloka-user students of Brawijaya University Malang, selected through purposive sampling technique. The method of data analysis is multiple linear regression using SPSS 21. The results indicate that brand awareness, brand association, perceived quality, and brand loyalty have simultaneous and partial influence on the purchase decision on Traveloka website. The dominant variable is the perceived quality.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2017/408/051708882 |
| Uncontrolled Keywords: | Kesadaran Merek, Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Loyalitas Merek, Keputusan Pembelian |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management > 658.8 Managemet of marketing > 658.82 Sales promotion > 658.827 Use of brands and trademarks |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Nur Cholis |
| Date Deposited: | 22 Sep 2017 01:50 |
| Last Modified: | 31 Aug 2020 16:20 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/2829 |
Preview |
Text
Kemmal Abdalah.pdf Download (3MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |