Indah Nur Anisa, Iin (2019) Representasi maskulinitas laki-laki jepang pada lima seri video iklan shiseido uno (analisis semiotika roland barthes). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Perkembangan mengenai isu gender dan maskulinitas yang terdapat dalam media massa berdampak pada iklan yang menawarkan produk skincare khusus untuk laki-laki. Penelitian ini membahas mengenai maskulinitas laki-laki di Jepang yang direpresentasikan melalui media video iklan produk Shiseido UNO. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pada analisis digunakan semiotika Roland Barthes yang menguraikan tanda secara denotatif, konotatif yang pada akhirnya membentuk mitos. Dari hasil penelitian ini, ditemukan mitos keseluruhan dari lima buah iklan Shiseido UNO ini ialah maskulinitas metroseksual (ikemen). Metroseksual (ikemen) yakni maskulinitas yang ditunjukkan dengan laki-laki yang merawat diri dan penampilannya. Dalam iklan Shiseido UNO ini, tiga brand ambassador yakni Takenouchi, Kubota dan Nomura digambarkan dapat meraih kesuksesan, memiliki hairstyle dan penampilan pakaian yang rapi, wajah yang sehat dan lembab. Mereka juga menjaga kesehatan tubuhnya dengan berolahraga
Other obstract
マスメディアにおける性別と男らしいさの問題の進展は、男性にス キンケア製品を提供する広告に影響を与える。この研究では, 資生堂 UNO 製品広告ビデオメディアを通じて代表される日本の男性の男らしいさにつ いて説明する。 この研究では、定性的アプローチを用いた記述的方法を使用する。 分析では、ロールランドバルテスの記号論を使用して、記号を意味的に、 意味的に記述し、最終的に神話を形成する。 この研究の結果から、 五つの資生堂 UNO 広告の全体的な神話は、 メトロセクシュアル（イケメン）男らしいさである。メトロセクシュアル （イケメン）は外観を維持する男性によって示される男らしいさである。 この資生堂 UNO の広告では、竹野内、窪田、野村の三人ブランドアンバ サダーが成功をできる、きちんとした髪型と服の外観を持っている。健康 でしっとりとした顔。また、運動することで健康な体を維持する
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FIB/2019/435/05200207 |
| Uncontrolled Keywords: | maskulinitas, semiotika, mitos |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 659 Advertising and public relations > 659.1 Advertising |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Budaya > Bahasa dan Sastra Jepang |
| Depositing User: | Agus Wicaksono |
| Date Deposited: | 18 Nov 2020 00:36 |
| Last Modified: | 18 Nov 2020 00:36 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/178064 |
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