Chrestella, Thea Narda (2019) Pengaruh Pesan Kampanye BTS Love Myself Terhadap Purchase Intention Pada Pembelian Produk Merchaindise BTS Love Myself. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Cause-related marketing (CrM) merupakan program corporate social responbility. Perusahaan yang menggunakan cause-related marketing ini mencoba untuk membujuk konsumen untuk membeli produk yang beberapa persen hasil penjualannya akan digunakan untuk membantu masalah sosial. Untuk membujuk konsumen untuk ikut berpartisipasi dalam kampanye CrM dengan membeli produk perusahaan, diperlukan pesan yang persuasif yang disampaikan melalui bentuk media apapun. Pesan yang dipaparkan akan membuat konsumen memproses pesan tersebut dan menghasilkan respon yang berbentuk minat beli atau tidak. Pemrosesan pesan ini diteliti menggunakan teori Elaboration Likelihood Model. Salah satu kampanye CrM yang diambil untuk penelitian ini adalah BTS Love Myself. Kampanye ini menjual produk berupa album BTS, Stiker Apps, dan merchaindise BTS Love Myself yang hasil penjualannya akan disumbangkan kepada UNICEF untuk membantu masalah sosial, yaitu kekeran pada anak. Sehubungan dengan ini, peneliti melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Pesan Kampanye BTS Love Myself Terhadap Purchase Intention Pada Pembelian Produk Merchaindise BTS Love Myself“. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh pesan kampanye melalui rute sentral dan rute periferal dalam Elaboration Likelihood Model (ELM) terhadap purchase intention. Metodelogi yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif. Bentuk desain yang digunakan adalah post-test only control design, dengan membagi dua kelompok sampling yaitu kelompok kontrol dan kelompok eksperimen. Kelompok eksperimen diberikan treatment berupa penayangan video yang berdurasi satu menit dan sosial media Instagram BTS Love Myself. Sedangkan kelompok kontrol tidak diberikan treatment. Penulis menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data. Sampel dalam penelitian ini adalah 32 mahasiswa Universitas Brawijaya Malang, yang terbagi menjadi 16 responden pada kelompok kontrol dan 16 responven pada kelompok eksperimen. Teknik pengambilan sampel menggunakan simple random sampling. Sedangkan teknik analisis data yang digunakan adalah Uji T. Hasil pengolahan data menunjukan bahwa t hitung > t tabel (8,335>0,361). Dengan hasil tersebut maka H0 ditolak dan Ha diterima. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh pesan kampanye BTS Love Myself terhadap minat beli responden pada pembelian produk merchaindise BTS Love Myself.
English Abstract
Cause-related Marketing (CrM) is a corporate social responsibility program. The company that uses cause-related marketing is trying to persuade consumers to buy products that some percent of the sales will be used to help a social problems. To persuade consumers to participate in the CrM campaign by buying company products, persuasive messages are needed that are conveyed through any form of media. The message described will make consumers process the message and produce a response in the form of purchase intention or not. This message processing was examined using the Elaboration Likelihood Model theory. One of the CrM campaigns taken for this study was BTS Love Myself. This campaign sells products in the form of BTS albums, Stickers Apps, and merchaindise BTS Love Myself. Some percent of the sales will be donated to UNICEF to help with social problems, violence on children. In connection with this, the researchers conducted a study entitled "The Effect of BTS Love Myself Campaign Messages Against Purchase Intention on Purchasing BTS Love Myself Merchaindise Products". This study aims to determine whether there is an effect of campaign messages through the central route and peripheral routes in the Elaboration Likelihood Model (ELM) on purchase intention. The methodology used is quantitative explanatory. The form of design used is a post-test only control design, by dividing the two sampling groups namely the control group and the experimental group. The experimental group was given a treatment in the form of a one-minute video display and Instagram social media BTS Love Myself. While the control group was not given treatment. The author uses the questionnaire as a data collection tool. The sample in this study were 32 students of Universitas Brawijaya Malang, which were divided into 16 respondents in the control group and 16 respondents in the experimental group. The sampling technique uses simple random sampling. While the data analysis technique used is the T Test. The results of processing data show that t count> t table (8.335> 0.361). With these results, H0 is rejected and Ha is accepted. Therefore, it can be concluded that there is an influence on the message of the BTS Love Myself campaign against respondents' buying interest in purchasing BTS Love Myself merrydise products.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FISIP/2019/689/051905531 |
| Uncontrolled Keywords: | - |
| Subjects: | 300 Social sciences > 302 Social interaction > 302.2 Communication > 302.23 Media (Means of communication) > 302.231 Digital media |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | soegeng sugeng |
| Date Deposited: | 18 Aug 2020 02:58 |
| Last Modified: | 21 Oct 2021 07:09 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/171445 |
Preview |
Text
Thea Narda Chrestella.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |