Maulydya, FitriyaniDewi (2013) Penerapan Latent Class Cluster (LCC) Dalam Segmentasi Pasar (Studi Pada Konsumen K-Liquid Chlorophyll di Wilayah Kota Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Latent Class Cluster (LCC) merupakan salah satu metode pengelompokan hirarki dalam kasus multivariat yang lebih bersifat fleksibel daripada metode yang lainnya karena dapat diterapkan pada kasus multivariat dengan data berskala campuran (kategori, interval, rasio, dan jumlah). Penelitian ini bertujuan untuk menerapkan Latent Class Cluster (LCC) sekaligus melakukan segmentasi pada konsumen produk herbal drink K-Liquid Chlorophyll di wilayah Kota Malang. Segmentasi pasar merupakan pengelompokan konsumen berdasarkan karakteristiknya yang sejenis sehingga dalam satu segmen bersifat homogen sedangkan antar segmen heterogen. Pengelompokan konsumen didasarkan pada teori a priori mengenai segmentasi dengan variabel yaitu kondisi geografi, demografi, dan perilaku konsumen. Diperoleh bahwa terdapat 3 segmen yang terbentuk dengan karakteristik segmen 1 memiliki konsumen yang cenderung mempertimbangkan merek dan lebih bersifat konservatif, segmen 2 konsumen yang cenderung bersifat risk taker dan lebih mengutamakan harga produk, dan segmen 3 dengan konsumen yang lebih mengutamakan fungsi dan memiliki pola pemilihan produk yaitu netral. Hasil segmentasi yang diperoleh dapat digunakan sebagai bahan diskusi dan evaluasi untuk perencanaan fokus pemasaran periode berikutnya.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/MIPA/2013/108/051304701 |
| Subjects: | 500 Natural sciences and mathematics > 519 Probabilities and applied mathematics > 519.5 Statistical mathematics |
| Divisions: | Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam > Statistika |
| Depositing User: | Hasbi |
| Date Deposited: | 24 May 2013 08:37 |
| Last Modified: | 25 Oct 2021 01:34 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/153371 |
Preview |
Text
3_LEMBAR_PERNYATAAN.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
4_ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
6_DAFTAR_ISI.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
7_BAB_I_.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
5_KATA_PENGANTAR.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
8_BAB_II.pdf Download (2MB) | Preview |
Preview |
Text
10_BAB_IV.pdf Download (2MB) | Preview |
Preview |
Text
9_BAB_III.pdf Download (2MB) | Preview |
Preview |
Text
11_BAB_V.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
12_DAFTAR_PUSTAKA_.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
1_HALAMAN_JUDUL.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
0_COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
2_LEMBAR_PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |