Peran Advertising Value Sebagai Mediator Pengaruh Entertainment, Informativeness, Irritation, dan Customization Terhadap Brand Awareness Produk Perdana AXIS (Studi kasus pada Mahasiswa FEB UB yang per

Jundawijaya, Anugrah (2017) Peran Advertising Value Sebagai Mediator Pengaruh Entertainment, Informativeness, Irritation, dan Customization Terhadap Brand Awareness Produk Perdana AXIS (Studi kasus pada Mahasiswa FEB UB yang per. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Iklan memiliki peran vital dalam pemasaran perusahaan dan berguna untuk menyampaikan pesan kepada calon konsumen. Efektivitas sebuah iklan ditentukan oleh tingkat penerimaan iklan tersebut yang dapat dicapai melalui penciptaan Advertising Value pada iklan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis apakah Entertainment, Informativeness, Customization dan Irritation berpengaruh signifikan secara langsung terhadap Advertising Value dan signifikan secara tidak langsung terhadap Brand Awareness. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UB yang pernah melihat iklan Axis Irritology no.72 pada situs youtube. Sampel dari penelitian ini adalah 85 responden yang didapat dengan metode purposive sampling. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan path analysis dengan software smartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Entertainment, Informativeness, dan Customization iklan axis Irritology no.72 memiliki pengaruh yang signifikan secara langsung terhadap Advertising Value dan secara tidak langsung terhadap Brand Awareness, sedangkan Irritation tidak berpengaruh signifikan baik secara langsung terhadap Advertising Value maupun secara tidak langsung terhadap brand awareness produk axis.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2017/61/051702455
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 659 Advertising and public relations > 659.1 Advertising
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Budi Wahyono Wahyono
Date Deposited:	07 Mar 2017 14:20
Last Modified:	30 Oct 2020 01:17
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/109597

Text Anugrah Jundawijaya.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Actions (login required)

View Item