Garcia, Yori and Wifka Rahma Syauki, S.I.Kom., M.Si. (2024) Pemaknaan Personal Branding Windah Basudara Sebagai Livestreamer Youtube. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan menganalisis pemaknaan personal branding Windah Basudara sebagai YouTube Livestreamer dalam industri game streaming. Fokus utama adalah pemaknaan penonton terhadap personal branding yang dibangun oleh Windah sejak awal streaming hingga saat ini. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, dokumentasi, dan studi pustaka. Empat informan dipilih, yang merupakan gamers dan penonton setia YouTube Windah Basudara. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penonton mengidentifikasi konten Windah berdasarkan variasi genre game yang dimainkan, dengan genre horor sebagai yang paling menonjol. Meskipun Windah memainkan berbagai jenis game, penonton lebih mengenali dan tertarik pada konten game horor yang sering ia mainkan. Persepsi penonton terhadap konten Windah sangat beragam, namun interaksi aktifnya melalui fitur live-chat adalah aspek yang paling menonjol, membuat penonton merasa diperhatikan dan terlibat langsung. Berdasarkan pemaknaan penonton, persona Windah Basudara di YouTube adalah sosok lucu, interaktif, dan konsisten, dengan pembawaan unik dan menghibur. Windah dikenal sebagai entertainer autentik yang berhasil mempertahankan loyalitas dan apresiasi penontonnya. Menggunakan teori 8 laws of personal branding dari Peter Montoya, ditemukan lima dari delapan hukum personal branding yang terlihat pada Windah Basudara, yakni Spesialisasi, Perbedaan, Keteguhan, Kepribadian dan Maksud Baik. Saran penelitian selanjutnya adalah mengeksplorasi pemaknaan personal branding oleh penonton non-gamers dan melakukan komparasi antara pemaknaan gamers dan non-gamers untuk pemahaman lebih luas. Secara praktis, streamer dan content creator perlu merencanakan personal branding dengan matang untuk meningkatkan loyalitas dan interaktivitas penonton.
English Abstract
This study aims to analyze the audience's perception of Windah Basudara's personal branding as a YouTube Livestreamer in the game streaming industry. The main focus is on how the audience interprets the personal branding developed by Windah from the beginning of his streaming career to the present. The study employs a descriptive qualitative method, with data collected through in-depth interviews, documentation, and literature review. Four informants, who are gamers and loyal viewers of Windah Basudara's YouTube channel, were selected. The results indicate that the audience identifies Windah's content based on the variety of game genres he plays, with the horror genre being the most prominent. Although Windah plays various types of games, the audience is more familiar with and attracted to his horror game content. Audience perceptions of Windah's content are diverse, but his active interaction through the live chat feature stands out the most, making viewers feel noticed and directly involved. Based on audience interpretation, Windah Basudara's persona on YouTube is seen as funny, interactive, and consistent, with a unique and entertaining demeanor. Windah is known as an authentic and engaging entertainer who successfully maintains the loyalty and appreciation of his viewers. Using Peter Montoya's 8 laws of personal branding theory, five out of the eight laws are evident in Windah Basudara's personal branding: Specialization, Differentiation, Consistency, Personality, and Goodwill. Future research should explore the personal branding perceptions of non-gamer audiences and compare the perceptions of gamers and non-gamers for a broader understanding. Practically, streamers and content creators should carefully plan their personal branding to enhance audience loyalty and interactivity.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | 052411 |
| Uncontrolled Keywords: | Personal Branding, Livestreamer YouTube, Pemaknaan Penonton |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | S Sucipto |
| Date Deposited: | 05 Nov 2024 01:28 |
| Last Modified: | 05 Nov 2024 01:28 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/232037 |
![[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (DALAM MASA EMBARGO)
Yori Garcia.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |