Aleeyah, Brynn Isma and Reza Safitri, S.Sos., M.Si., Ph.D. (2024) Pengaruh Terpaan Media Sosial Instagram @Pandawaragroup Terhadap Niat Menjaga Lingkungan Pada Followers (Pendekatan Teori Stimulus-Organismresponse). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan media sosial Instagram @pandawaragroup terhadap niat menjaga lingkungan pada followers dengan dimediasi oleh sikap sebagai bentuk dari keadaan internal followers. Penelitian ini didasari oleh penggunaan teori Stimulus-Organism-Response (S-OR) sebagai kerangka teori utama, yang juga dilengkapi dengan penggunaan komunikasi lingkungan sebagai dasar konseptual. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif kuantitatif dengan memperoleh data dari 100 responden melalui metode survei secara online. Teknik analisis data yang digunakan mencakup analisis deskriptif, analisis jalur, dan uji hipotesis dengan penggunaan uji t serta uji sobel. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa sikap terhadap lingkungan memediasi pengaruh terpaan media sosial Instagram @pandawaragroup terhadap behavioral intention followers akun Instagram @pandawaragroup berupa niat menjaga lingkungan. Hasil ini sesuai dengan asumsi teori S-O-R. Penelitian ini juga menemukan adanya komunikasi lingkungan yang terdapat di media sosial. Meskipun demikian, penelitian ini masih memiliki keterbatasan karena generalisasi hasil data hanya berdasarkan pada data dari 100 responden yang mayoritas berupa Generasi Z. Sebagai saran, penelitian selanjutnya dapat menggunakan sampel yang lebih besar dan beragam guna memperoleh hasil data yang dapat lebih merepresentasikan keseluruhan populasi penelitian.
English Abstract
This study aims to analyze the effect of @pandawaragroup social media Instagram exposure on the intention to protect the environment in followers mediated by attitude as a form of internal state of followers. This research is based on the use of Stimulus-Organism-Response (S-O-R) Theory as the main theoretical framework, which is also complemented by the use of environmental communication as a conceptual basis. The type of this research is quantitative explanatory research by obtaining data from 100 respondents through an online survey method. The data analysis techniques used include descriptive analysis, path analysis, and hypothesis testing with the use of t-test and sobel test. The results of this study indicate that attitude mediates the effect of media exposure on behavioral intention in the form of intention to protect the environment. This result is in accordance with the assumptions of S-O-R theory. Nevertheless, this research still has limitations because the generalization of data results is only based on data from 100 respondents, whom the majority are Generation Z. As a suggestion, future research can use a larger and more diverse sample to obtain data results that can represent the entire research population better.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | 052411 |
| Uncontrolled Keywords: | Terpaan Media, Instagram, Niat, Sikap, Teori Stimulus-OrganismResponse (S-O-R), Komunikasi Lingkungan |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | S Sucipto |
| Date Deposited: | 23 Oct 2024 03:36 |
| Last Modified: | 23 Oct 2024 03:36 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/231984 |
![[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (DALAM MASA EMBARGO)
Brynn Isma Aleeyah.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |