Pemanfaatan Platform Media Sosial dalam Strategi Kampanye Politik Digital Partai Gerindra di Kalangan Generasi Z pada Pemilu 2024

Putri, Annisa Dea and Syahirul Alim, S.Sos., M.Si. (2024) Pemanfaatan Platform Media Sosial dalam Strategi Kampanye Politik Digital Partai Gerindra di Kalangan Generasi Z pada Pemilu 2024. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini mengkaji strategi kampanye politik digital yang dilakukan oleh Partai Gerindra untuk menargetkan Generasi Z dalam Pemilu 2024. Mengingat pentingnya media sosial dalam dinamika politik modern, penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi yang diterapkan oleh Partai Gerindra dalam melakukan kampanye politik digital di media sosial untuk menarik perhatian dan dukungan Generasi Z. Metodologi yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif deskriptif, dengan pengumpulan data primer melalui wawancara mendalam dengan tim kampanye dan analisis sekunder dari dokumentasi kegiatan kampanye yang telah terpublikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Partai Gerindra menggunakan pendekatan multi-platform dalam kampanye digitalnya, memanfaatkan berbagai media sosial untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Strategi ini mencakup penggunaan konten yang resonan dengan isu-isu yang relevan bagi Generasi Z, serta penerapan taktik komunikasi yang interaktif dan menarik. Temuan ini menekankan pentingnya adaptasi dan inovasi dalam strategi komunikasi politik untuk meningkatkan keterlibatan pemilih muda. Penelitian ini juga menyoroti bagaimana penggunaan teknologi digital dan media sosial telah menjadi unsur penting dalam strategi kampanye politik kontemporer, khususnya dalam mengakomodasi perubahan preferensi komunikasi di kalangan pemilih muda. Dalam aktivitas kampanyenya, penyampaian pesan dilakukan dengan lebih dari satu komunikator atau yang dikenal dengan multi-sender. Partai Gerindra juga menggunakan mixed structure branding dalam strategi branding yang dilakukannya

English Abstract

This study explores the strategy of digital political campaign strategies employed by Gerindra Party to target Generation Z in the 2024 elections. Given the significance of social media in modern political dynamics, this research aims to understand how digital strategies can influence political perception and support among young voters. The methodology employed is descriptive qualitative, with primary data collection through in-depth interviews with campaign teams and secondary analysis of published campaign documentation. The findings indicate that Gerindra Party utilizes a multi-platform approach in its digital campaign, leveraging various social media platforms to reach a broader audience. This strategy includes the use of content that resonates with issues relevant to Generation Z, as well as the implementation of interactive and engaging communication tactics. These findings underscore the importance of adaptation and innovation in political communication strategies to enhance young voter engagement. The study also highlights how the use of digital technology and social media has become a critical element in contemporary political campaign strategies, particularly in accommodating changing communication preferences among young voters. In their campaign activities, message delivery is carried out by more than one communicator, known as multi-sender. Gerindra Party also employs a mixed structure branding in its branding strategy

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0524110197
Uncontrolled Keywords:	Partai Gerindra, Kampanye Politik Digital, Generasi Z, Media Sosial, Pemilu 2024.Gerindra Party, Digital Political Campaign, Generation Z, Social Media, 2024 Elections.
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Sugeng Moelyono
Date Deposited:	18 Dec 2024 06:39
Last Modified:	18 Dec 2024 06:39
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/231594

Text (DALAM MASA EMBARGO) Annisa Dea Putri.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Actions (login required)

View Item