Martha, Glory and Nia Ashton Destrity, S.I.Kom., MA (2024) Pengaruh Employer Branding pada Akun Instagram @/lifeatlazada.id terhadap Corporate Reputation di Perusahaan Lazada Group. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Perkembangan ekonomi digital merupakan sebuah batu loncatan yang besar bagi Indonesia, dimana semua perusahaan berlomba-lomba untuk menciptakan lapangan pekerjaan dan juga meningkatkan kualitas karyawan. Employer attractiveness adalah salah satu cara efektif untuk memperlihatkan keunikan mereka sebagai sumber lapangan kerja paling ideal, serta untuk menciptakan suatu pembeda di antara pesaingnya. Lazada adalah salah satu e-commerce di Indonesia yang turut menerapkan konsep ini, dengan optimalisasi media sosial Instagram dengan akun bernama @/lifeatlazada.id. Akun ini kemudian aktif membagikan konten-konten menarik dan informatif sesuai dengan kebutuhan Lazada. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengidentifikasi pengaruh employer branding Lazada di Instagram terhadap corporate reputation Lazada Group. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif eksplanatif dengan membagikan survei online berbasis google forms pada 300 orang responden. Responden penelitian ini adalah 300 orang dalam usia aktif bekerja yang mengikuti employer branding di akun Instagram @/lifeatlazada.id serta pernah melihat konten employer branding Lazada. Responden penelitian ini diambil melalui purposive sampling dari jumlah pengikut akun @/lifeatlazada.id. Menurut hasil analisis regresi linier sederhana, maka dibuktikan bahwa employer branding Lazada memiliki pengaruh terhadap corporate reputation Lazada group
English Abstract
The development of the digital economy is a significant leap for Indonesia, whereas all companies are competing to create job opportunities and improve the quality of employees that they are recruiting. Employer attractiveness is one effective way to showcase their uniqueness as the ideal source of employment and to create a distinction among competitors. Lazada is one of the e-commerce companies in Indonesia that also implements this concept, optimizing its Instagram social media with an account handle named @/lifeatlazada.id. This account actively shares interesting and informative content according to Lazada's needs. This research aims to identify the impact of Lazada's employer attractiveness through Instagram on the corporate reputation of Lazada Group. The study uses an explanatory quantitative research method by distributing an online survey based on Google Forms to 300 respondents. The respondents of this study are 300 working individuals who actively follow employer branding on the Instagram account @/lifeatlazada.id and have seen Lazada's employer branding content. The respondents were selected through purposive sampling from the total followers of @/lifeatlazada.id account. According to the results of simple linear regression analysis, it is proven that Lazada's employer branding has an influence on the corporate reputation of the Lazada Group.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | 052411 |
| Uncontrolled Keywords: | Komunikasi Korporat, Employer branding, Employer Attractiveness, Reputasi Perusahaan, E-commerce -Corporate Communication, Employer branding, Employer Attractiveness, Corporate Reputation, E-commerce |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Sugeng Moelyono |
| Date Deposited: | 19 Nov 2024 04:17 |
| Last Modified: | 19 Nov 2024 04:17 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/229017 |
![[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (DALAM MASA EMBARGO)
Glory Martha.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |