Izza, Shafira Nada and Myro Boyke Persijn, S.Sos., M.M. (2024) Pengaruh Social Media Marketing Instagram Lafiye Terhadap Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian. Diploma thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Di era digital, media sosial telah menjadi bagian integral dari kehidupan sehari-hari, memungkinkan individu untuk terhubung, berbagi informasi, dan berinteraksi tanpa batasan ruang dan waktu. Di Indonesia, media sosial memiliki peran penting dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk pemasaran dan ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak pemasaran media sosial di Instagram yang diterapkan oleh Lafiye terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian konsumen. Metodologi yang digunakan adalah kuantitatif, dengan fokus pada tiga variabel: Social Media Marketing (X1), Brand Awareness (Y1), dan Keputusan Pembelian (Y2). Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online kepada 45 responden yang merupakan pengikut akun Instagram Lafiye. Uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa instrumen yang digunakan valid dan reliabel. Uji normalitas menunjukkan distribusi data yang normal, sedangkan uji linearitas menunjukkan hubungan linear antara variabel independen dan dependen. Hasil analisis regresi linier menunjukkan bahwa pemasaran media sosial di Instagram oleh Lafiye memiliki pengaruh signifikan terhadap kesadaran merek dan keputusan pembelian konsumen. Konstanta positif dalam analisis regresi serta hasil uji T menunjukkan bahwa variabel independen (X1) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen (Y1 dan Y2), dengan tingkat kepercayaan 95%. Kesimpulan penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran media sosial yang diterapkan oleh Lafiye efektif dalam meningkatkan kesadaran merek dan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.
English Abstract
In the digital age, social media has become an essential aspect of everyday life, allowing people to connect, share information, and communicate without regard for time or space. In Indonesia, social media plays a vital role in many facets of life, including marketing and economics. The purpose of this study is to examine the influence of Lafiye's Instagram social media marketing strategy on brand awareness and consumer purchasing decisions. The methodology used is quantitative, with a focus on three variables: social media marketing (X1), brand awareness (Y1), and purchase decisions (Y2). A questionnaire was provided online to 45 respondents who followed Lafiye's Instagram account. Validity and reliability tests demonstrate that the instruments employed are accurate and reliable. The normality test detects a normal distribution of data, whereas the linearity test identifies a linear relationship between the independent and dependent variables. Linear regression study reveals that Lafiye's social media marketing on Instagram has a significant impact on brand recognition and consumer purchasing decisions. The positive constant in the regression analysis and the T test findings indicate that the independent variable (X1) has a significant influence on the dependent variables (Y1 and Y2) with a 95% confidence level. The findings of this study reveal that Lafiye's social media marketing strategy is effective at generating brand recognition and influencing consumer purchasing decisions.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Identification Number: | 052417 |
| Uncontrolled Keywords: | Social Media Marketing, Brand Awareness, Keputusan Pembelian Konsumen |
| Divisions: | Program Vokasi > D3 Teknologi Informasi |
| Depositing User: | Sugeng Moelyono |
| Date Deposited: | 17 Sep 2024 08:11 |
| Last Modified: | 17 Sep 2024 08:11 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/225823 |
![[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (DALAM MASA EMBARGO)
Shafira Nada Izza.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |