Assiddiqi, Fadhel Ahmad and Nanang, A.S, S.M., M.M. (2024) “Analisis Bauran Pemasaran 4P Dengan Pendekatan SWOT Pada Usaha Mikro Mifeng Kopitiam. Diploma thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Perusahaan harus mengetahui kekuatan dan kelemahan internal, juga peluang serta ancaman dari lingkungan eksternal perusahaan sehingga dapat memasarkan produknya di pasar dan bila memungkinkan, jadi pemimpin pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan bauran pemasaran pada Mifeng Kopitiam melalui pendekatan SWOT sebagai alat analisisnya. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dan dilakukan di Mifeng Kopitiam yang berlokasi di Jl. Besar Ijen No.94, Oro-oro Dowo, Kec. Klojen, Kota Malang, Jawa Timur. Data dikumpulkan melalui wawancara dan observasi. Berdasarkan analisis SWOT, strategi SO (Strengths-Opportunities) meliputi memanfaatkan tren kopi kemasan botol, membuat kampanye media sosial yang menarik, menawarkan produk dengan harga kompetitif, dan mengoptimalkan layanan pesan antar. Dari strategi ST (Strengths-Threats) mencakup mempertahankan kualitas kopi tinggi, memanfaatkan lokasi strategis, membuat kontrak jangka panjang dengan pemasok, menawarkan produk baru berkualitas tinggi dengan harga terjangkau, dan memanfaatkan platform media sosial. Dari strategi WO (Weaknesses-Opportunities) mencakup mengembangkan menu baru, bekerja sama dengan pemasok pusat, mengadakan acara komunitas, menyediakan paket dengan harga terjangkau, dan memanfaatkan aplikasi pengiriman. Dan strategi WT (Weaknesses-Threats) mencakup memberikan informasi produk yang jelas, mengkaji ulang struktur biaya, diversifikasi pemasok bahan baku, mengimplementasikan program loyalitas, serta melakukan survei dan riset pasar untuk memahami perubahan preferensi media informasi yang digunakan oleh pelanggan.
English Abstract
The company must identify its internal strengths and weaknesses, as well as external opportunities and threats, to effectively market its products and potentially become a market leader. This study aims to analyze the implementation of the marketing mix at Mifeng Kopitiam using SWOT analysis as the analytical tool. The research employs a descriptive qualitative method and is conducted at Mifeng Kopitiam, located at Jl. Besar Ijen No.94, Oro-oro Dowo, Kec. Klojen, Kota Malang, East Java. Data were collected through interviews and observations. Based on the SWOT analysis, the SO (Strengths-Opportunities) strategies include leveraging the trend of bottled coffee, creating engaging social media campaigns, offering competitively priced products, and optimizing delivery services. The ST (Strengths-Threats) strategies involve maintaining high coffee quality, utilizing the strategic location, making long-term contracts with suppliers, offering new high-quality products at affordable prices, and leveraging social media platforms. The WO (Weaknesses-Opportunities) strategies include developing new menus, collaborating with central suppliers, organizing community events, providing affordable package deals, and utilizing delivery apps. The WT (Weaknesses-Threats) strategies encompass providing clear product information, reviewing cost structures, diversifying raw material suppliers, implementing loyalty programs, and conducting surveys and market research to understand changes in customer preferences for information media.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Identification Number: | 052417 |
| Uncontrolled Keywords: | Bauran Pemasaran, Analisis SWOT, Matriks SWOT-Marketing Mix, SWOT Analysis, SWOT Matrix |
| Divisions: | Program Vokasi > D3 Administrasi Bisnis |
| Depositing User: | Sugeng Moelyono |
| Date Deposited: | 02 Sep 2024 02:26 |
| Last Modified: | 02 Sep 2024 02:26 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/225012 |
![[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (DALAM MASA EMBARGO)
FADHEL AHMAD ASSIDDIQI.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |