Pengaruh Konten Hook Berbasis Teks dan Visual Dalam Meningkatkan Retention dan Engagement Rate

Pradana, Verda Mahardika and Budi Fajar Supriyanto, S.Kom., M.Kom (2024) Pengaruh Konten Hook Berbasis Teks dan Visual Dalam Meningkatkan Retention dan Engagement Rate. Diploma thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Seiring perkembangan zaman, kemajuan teknologi menjadi sesuatu yang tidak dapat dihindari. Salah satu teknologi yang paling berpengaruh dalam mengubah cara manusia berkomunikasi adalah internet dan media sosial. Media sosial telah menjadi platform utama dalam penyebaran informasi yang cepat dan efisien. Namun, fenomena scrolling, di mana pengguna cenderung menggulir layar dengan cepat untuk menemukan konten yang menarik, menciptakan tantangan baru bagi perusahaan dan konten kreator. Mereka harus menciptakan konten yang tidak hanya mampu menarik perhatian dalam hitungan detik, tetapi juga mampu mempertahankan perhatian audiens (retention) serta mendorong keterlibatan aktif (engagement). Salah satu strategi yang digunakan untuk menghadapi tantangan ini adalah konten hook. Konten hook adalah elemen awal dari sebuah konten yang dirancang untuk menarik perhatian audiens dan mendorong mereka untuk terus melihat atau membaca lebih lanjut. Konten hook dapat berupa teks yang provokatif atau visual yang menarik secara estetika. Tugas akhir ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan membandingkan efektivitas konten hook berbasis teks dan visual dalam meningkatkan retention dan engagement rate di media sosial. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif untuk menganalisis data dari berbagai platform media sosial, guna menilai apakah terdapat perbedaan signifikan antara kedua jenis konten hook tersebut. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan panduan praktis bagi pembuat konten dan pemasar digital dalam menyusun strategi konten yang lebih efektif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan konten hook, baik berbasis teks maupun visual, secara signifikan dapat meningkatkan engagement dan retention. Jenis konten hook yang paling efektif dapat bervariasi tergantung pada platform dan audiens yang ditargetkan, sehingga strategi konten yang berhasil harus disesuaikan dengan karakteristik spesifik dari platform dan audiens tersebut.

English Abstract

As the times progress, technological advances have become something that cannot be avoided. One of the most influential technologies in changing the way humans communicate is the internet and social media. Social media has become a major platform for the rapid and efficient dissemination of information. However, the phenomenon of scrolling, where users tend to scroll quickly to find interesting content, creates new challenges for companies and content creators. They must Creating content that is not only able to attract attention in seconds, but also able to maintain audience attention (retention) and encourage active engagement (engagement). One of the strategies used to deal with this challenge is hook content. Hook content is the initial element of a piece of content that is designed to grab the audience's attention and encourage them to keep looking or reading more. Hook content can be provocative text or visual which is aesthetically appealing. This final project aims to identify and compare the effectiveness of text-based and visual-based hook content in increasing retention and engagement rate on social media. This study uses quantitative methods to analyze data from various social media platforms, to assess whether there is a significant difference between the two types of hook content. The results of this study are expected to provide practical guidance for content creators and digital marketers in developing more effective content strategies. This study concludes that the use of hook content, both text-based and visual, can significantly increase engagement and retention. The most effective type of hook content can vary depending on the platform and the targeted audience, so a successful content strategy should be tailored to the specific characteristics of the platform and its audience.

Item Type:	Thesis (Diploma)
Identification Number:	052417
Uncontrolled Keywords:	TikTok, konten hook, engagement, retention-TikTok, konten hook, engagement, retention
Divisions:	Program Vokasi > D3 Teknologi Informasi
Depositing User:	Sugeng Moelyono
Date Deposited:	23 Aug 2024 08:47
Last Modified:	23 Aug 2024 08:47
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/224547

Text (DALAM MASA EMBARGO) Verda Mahardika Pradana.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Actions (login required)

View Item