Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Perikanan Di Kota Malang

Agritama, Adhifa Rakan and Dr. Zainal Abidin, S.Pi., MBA., MP (2024) Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada UMKM Perikanan Di Kota Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran yang sangat penting dalam ekonomi lokal di sektor perikanan Kota Malang. Namun, UMKM ini menghadapi berbagai tantangan, seperti keterbatasan modal, rendahnya kapasitas sumber daya manusia, dan minimnya pengetahuan serta teknologi. Tantangan-tantangan ini menghambat pertumbuhan dan daya saing UMKM. Untuk tetap berkembang di tengah persaingan yang ketat dan perubahan preferensi konsumen yang cepat, UMKM perikanan perlu mengembangkan strategi pemasaran yang efektif dan melakukan inovasi produk sesuai dengan permintaan pasar. Strategi pemasaran yang efektif dapat membantu mereka memperluas pangsa pasar, meningkatkan visibilitas produk, dan membangun hubungan yang kuat dengan konsumen, yang sangat penting untuk pertumbuhan yang berkelanjutan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi kinerja pemasaran UMKM perikanan di Kota Malang, dengan fokus khusus pada strategi pemasaran dan inovasi produk. Melalui analisis komprehensif menggunakan pemodelan persamaan struktural, penelitian ini bertujuan untuk memberikan pemahaman yang lebih baik tentang efektivitas strategi pemasaran yang digunakan dan memberikan rekomendasi kepada UMKM perikanan untuk meningkatkan kinerja pemasaran mereka. Implikasi dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga dan panduan bagi UMKM perikanan dalam mengoptimalkan strategi pemasaran dan inovasi produk mereka untuk meningkatkan daya saing dan memperluas jangkauan pasar. Hasil analisis dan diskusi menunjukkan bahwa baik strategi pemasaran maupun inovasi produk memiliki pengaruh signifikan terhadap kinerja pemasaran dan penjualan UMKM perikanan di Kota Malang. Strategi pemasaran yang efektif dapat berdampak positif terhadap kinerja pemasaran dan penjualan, sementara inovasi produk memainkan peran penting dalam menarik minat konsumen dan meningkatkan pertumbuhan penjualan. Penting bagi UMKM perikanan untuk mengelola kedua aspek ini secara bersamaan untuk mencapai hasil penjualan yang optimal, dengan kinerja pemasaran berperan sebagai penghubung yang menghubungkan strategi pemasaran dan inovasi produk dengan peningkatan penjualan. Pendekatan holistik ini dapat berkontribusi pada pertumbuhan dan kesuksesan berkelanjutan UMKM perikanan di Kota Malang.

English Abstract

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a crucial role in the local economy of the fishing sector in Kota Malang. However, they face various challenges such as limited capital, low human resource capacity, and a lack of knowledge and technology. These challenges hinder their growth and competitiveness. To thrive in the face of tough competition and rapidly changing consumer preferences, fisheries MSMEs need to develop effective marketing strategies and innovate their products to meet market demands. Effective marketing strategies can help them expand their market share, increase product visibility, and establish strong relationships with consumers, which are essential for sustainable growth. This research aims to identify the factors influencing the marketing performance of fisheries MSMEs in Kota Malang, with a specific focus on marketing strategies and product innovation. Through comprehensive analysis using structural equation modeling, the study seeks to provide a better understanding of the effectiveness of the marketing strategies employed and offer recommendations to fisheries MSMEs to enhance their marketing performance. The implications of this research are expected to provide valuable insights and guidance for fisheries MSMEs in optimizing their marketing strategies and product innovation to improve competitiveness and expand their market reach. The results of the analysis and discussion reveal that both marketing strategies and product innovation significantly influence the marketing performance and sales of fisheries MSMEs in Kota Malang. Effective marketing strategies can positively impact marketing performance and sales, while product innovation plays a crucial role in attracting consumer interest and driving sales growth. It is essential for fisheries MSMEs to manage both aspects simultaneously to achieve optimal sales results, with marketing performance acting as a mediator linking marketing strategies and product innovation to increased sales. This holistic approach can contribute to the sustainable growth and success of fisheries MSMEs in Kota Malang.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0524080089
Divisions:	Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan > Agrobisnis Perikanan
Depositing User:	soegeng sugeng
Date Deposited:	13 Jun 2024 08:17
Last Modified:	13 Jun 2024 08:17
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/220781

Text (DALAM MASA EMBARGO) Adhifa Rakan Agritama.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Actions (login required)

View Item