Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Melakukan Pembelian Ikan Segar di Pasar Ikan Cituis, Kecamatan Pakuhaji, Kabupaten Tangerang, Banten

Khoiriyah, Arnada and Dr. Zainal Abidin, S.Pi., MBA., MP and Assyifa Anandya, Spi., M.Sc (2024) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen dalam Melakukan Pembelian Ikan Segar di Pasar Ikan Cituis, Kecamatan Pakuhaji, Kabupaten Tangerang, Banten. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Angka konsumsi ikan di Kabupaten Tangerang terus mengalami kenaikan selama empat tahun terakhir. Akan tetapi, target konsumsi ikan pada tahun 2022 tidak terpenuhi. Target konsumsi ikan Kabupaten Tangerang pada tahun 2022 adalah sebesar 2.132 kg/tahun, sedangkan angka konsumsi Kabupaten Tangerang adalah sebesar 1.093 kg/tahun. Pasar Ikan Cituis merupakan salah satu pasar ikan terbesar di Kabupaten Tangerang. Lokasi Pasar Ikan Cituis dekat dengan Pelabuhan dan TPI sehingga di dominasi oleh ikan laut. Ikan yang dijual di pasar ikan cituis biasanya hasil ikan yang tidak terjual dengan pelelangan, ataupun memang pedagang yang membeli dalam sistem pelelangan tersebut. Konsumen yang membeli ikan di Pasar ikan memiliki perilaku yang berbeda dalam pengambilan keputusan pembelian. Oleh karena itu, menjadi hal yang menarik untuk mengetahui dan menganalisis faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian ikan di pasar ikan cituis. Faktor tersebut meliputi budaya, sosial, pribadi dan psikologis. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis 1) Kemampuan faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian ikan di pasar ikan Cituis, Kecamatan Pakuhaji, Kabupaten Tangerang, 2) Faktor kebudayaan, sosial, pribadi dan psikologis yang berpengaruh terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian ikan di pasar ikan Cituis, Kecamatan Pakuhaji, Kabupaten Tangerang, 3) Faktor yang berpengaruh dominan terhadap perilaku konsumen dalam keputusan pembelian ikan di pasar ikan Cituis, Kecamatan Pakuhaji, Kabupaten Tangerang. Penelitian ini menggunakan rumus bernoulli dalam pengambilan sampel. Sempel yang digunakan dalam penelitian adalah 97 responden dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data yang diunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Koefisien determinasi (R) digunakan untuk menganalisis seberapa berpengaruh variabel budaya, sosial, pribadi, dan psikologis dalam pengambilan keputusan. Uji F digunakan untuk mengetahui variabel budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Uji t dugunakan untuk menganalisis budaya, sosial, pribadi, dan psikologis secara masing-masing/parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian didapatkan bahwa 65% variabel budaya, sosial, pribadi, dan psikologis mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian ikan di pasar ikan Cituis dan 35% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti. Secara bersama-sama/simultan variabel budaya, sosial, pribadi, dan psikologis mempengaruhi keputusan pembelian dengan Fhitung sebesar 46,194 sedangkan Ftabel sebesar 2,47 dan nilai Signifikansi F adalah 0,000 artinya Sig F < 0,05. Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian ikan di Pasar Cituis adalah variabel pribadi. Variabel pribadi berpengaruh positif dan sigifikan terhadap keputusan pembelian ikan di Pasar Cituis. Sedangkan, variabel budaya, sosial, dan psikologis secara masing-masing berpengaruh negatif dan sigifikan terhadap keputusan pembelian ikan di Pasar Cituis.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0524080028
Divisions:	Fakultas Perikanan dan Ilmu Kelautan > Sosial Ekonomi Agrobisnis Perikanan
Depositing User:	soegeng Moelyono
Date Deposited:	16 May 2024 08:12
Last Modified:	16 May 2024 08:12
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/218927

Text (DALAM MASA EMBARGO) Arnada Khoiriyah.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Actions (login required)

View Item