Analisis Strategi Elektoral Partai Solidaritas Indonesia (Psi) Dalam Pemilihan Umum Legislatif Calon Anggota DPRD Provinsi DKI Jakarta Tahun 2019

Marco, Christofer and Dr.rer.pol. M. Faishal Aminuddin,, SS., M.Si (2023) Analisis Strategi Elektoral Partai Solidaritas Indonesia (Psi) Dalam Pemilihan Umum Legislatif Calon Anggota DPRD Provinsi DKI Jakarta Tahun 2019. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini melakukan analisis serta menjabarkan secara lengkap strategi elektoral yang dilakukan oleh Partai Solidaritas Indonesia sebagai partai politik baru dalam menghadapi Pemilu Legislatif 2019 di DKI Jakarta. Peneliti menggunakan metode penelitian berupa metode penelitian kualitatif dengan melakukan wawancara mendalam bersama informan dan studi terhadap dokumen yang ada. Peneliti menggunakan teori STP yaitu segmentasi, targeting, dan positioning politik serta melakukan analisa lagi dengan teori yang dikemukakan oleh Niffenegger yaitu 4P (product, promotion, price, place) untuk melakukan analisis terhadap strategi yang dilakukan oleh Partai Solidaritas Indonesia. Peneliti menemukan temuan berupa strategi yang dilakukan oleh Partai Solidaritas Indonesia yang pada saat itu adalah partai politik baru yang menggunakan optimalisasi sosial media sebagai strategi marketing politik mereka. Segmentasi pendukung yang merupakan generasi muda membuat Partai Solidaritas Indonesia belum tentu dapat memenangkan calon legislatif yang diusung, melainkan membutuhkan dukungan yang lebih besar. Penempatan pada ruang publik dan masyarakat juga menjadi faktor penting dalam menarik dukungan dari masyarakat. Khususnya di DKI Jakarta yang memiliki penduduk generasi muda yang menggunakan sosial media terbanyak di Asia Tenggara

English Abstract

This study examines and comprehensively describes the electoral strategy implemented by Partai Solidaritas Indonesia, a new political party, during the 2019 Legislative Election in DKI Jakarta. The research utilizes qualitative methods, including in-depth interviews with informants and a thorough examination of relevant documents. The STP theory, encompassing segmentation, targeting, and political positioning, serves as the foundational framework. Additionally, the analysis incorporates Niffenegger's theory of 4P (product, promotion, price, place) to assess the strategies employed by Partai Solidaritas Indonesia.The findings reveal the strategies employed by Partai Solidaritas Indonesia, emphasizing the optimization of social media as a crucial element in their political marketing strategy. The segmentation strategy, focusing on the younger generation in DKI Jakarta, indicates that the party faces challenges in winning the election and requires substantial support. Moreover, strategic placement in public and community spaces emerges as a key factor in garnering support from the community, particularly in DKI Jakarta, where the younger generation is the most active on social media in Southeast Asia.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0523110065
Uncontrolled Keywords:	marketing politik, Partai Solidaritas Indonesia, Pemilu Legislatif-political marketing, Partai Solidaritas Indonesia, Pemilu Legislatif 2019
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Politik
Depositing User:	soegeng sugeng
Date Deposited:	18 Apr 2024 03:53
Last Modified:	18 Apr 2024 03:53
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/218234

Text (DALAM MASA EMBARGO) Christofer Marco.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Actions (login required)

View Item