Pengaruh Lokasi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembelian Rumah Di Perumahan Mojoroto Indah Kota Kediri),

Widiananta, Dika and Dr. Zainul Arifin, MS. (2023) Pengaruh Lokasi, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembelian Rumah Di Perumahan Mojoroto Indah Kota Kediri),. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

PT. Mojoroto Indah merupakan salah satu pengembang perumahan yang menyediakan rumah mulai dari type kecil hingga paling besar yaitu, type 21,36, 45,60 dan 80. PT. Mojotoro Indah memberikan penawaran perumahan yang diberi nama sama dengan perusahaan mereka yaitu Perumahan Mojoroto Indah dimana Perumahan ini memiliki keunggulan yaitu lokasi yang strategis, akses mudah, bebas polusi, lingkungan yang bersih, kualitas produk yang baik di segala type rumah dan berada Kota Barat yang merupakan sektor wilayah pendidikan Kota Kediri dan akan mengalami perkembangan dengan pembangunan unit rumah baru. Penelitian ini akan menggunakan teknik purposive sampling dimana peneliti memiliki pertimbangan tertentu dalam pengambilan sampelnya. Teknik ini dipilih agar bisa sesuai dengan tujuan sampel yang dapat mewakili sebagian karakteristik dari populasi yang diinginkan. Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling maka peneliti menggunakan rumus Slovin. Pada penelitian ini peneliti membulatkan jumlah perhitungan menjadi 120 responden dengan merujuk pada perhitungan rumus Slovin. Pada penelitian ini teknik analisis data menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel Lokasi (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan hasil signifikansi sebesar 0,000. Variabel Harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan hasil signifikansi sebesar 0,000. Variabel Kualitas Produk (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan hasil signifikansi sebesar 0,005, dan secara simultan variabel Lokasi, Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian rumah di Perumahan Mojoroto Indah Kota Kediri.

English Abstract

PT. Mojoroto Indah is one of the housing developers that provides houses ranging from the smallest to the largest types, namely, types 21,36, 45,60 and 80. PT. Mojotoro Indah offers housing that is named after their company, namely Mojoroto Indah Housing where this housing has advantages, namely strategic location, easy access, pollution free, clean environment, good product quality in all types of homes and is located in the West City which is a the education sector of the City of Kediri and will experience development with the construction of new housing units. This study will use a purposive sampling technique where the researcher has certain considerations in taking the sample. This technique was chosen to suit the purpose of the sample which can represent some of the characteristics of the desired population. This study uses a non-probability sampling technique, so the researcher uses the Slovin formula. In this study, the researcher rounded the number of calculations to 112 respondents by referring to the calculation of the Slovin formula. In this study, the data analysis technique used descriptive statistical analysis and multiple linear regression analysis. The results showed that partially the location variable (X1) had a positive and significant effect on purchasing decisions (Y), with a significance value of 0.000. The price variable (X2) has a positive and significant effect on the purchase decision (Y), with a significance value of 0.000. The Product Quality Variable (X3) has a positive and significant effect on the purchasing decision (Y), with a significance result of 0.005, and simultaneously the location, price and product quality variables have a significant influence on the buying decision of a house in Mojoroto Indah Housing Complex, Kediri City.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0523030920
Uncontrolled Keywords:	Lokasi, Harga, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian.
Divisions:	Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User:	Endang Susworini
Date Deposited:	21 Mar 2024 07:49
Last Modified:	21 Mar 2024 07:49
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/217250

Text (DALAM MASA EMBARGO) Dika Widiananta.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Actions (login required)

View Item