Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Reality Indonesia

Arrahmaan, Yoga Tri (2023) Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Reality Indonesia. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Seiring berkembangnya teknologi, budaya populer juga ikut berkembang secara pesat di masyarakat. Salah satu bentuk budaya populer adalah Vtuber. Vtuber adalah seseorang yang melakukan siaran secara langsung menggunakan model 2 Dimensi sebagai representasi diri mereka tanpa menampilkan wujud dan identitas asli mereka. Untuk memulai kegiatan Vtuber perlu adanya aplikasi yang menyediakan model 2 dimensi. Salah satu aplikasinya adalah Reality. Secara umum aplikasi Reality merupakan aplikasi yang tidak berbayar yang memiliki fitur kustomisasi avatar, dimana pengguna dapat mengubah secara bebas model 2 dimensi yang dimilikinya. Namun, dalam kustomisasi avatar ini terdapat beberapa item ekslusif yang hanya bisa didapatkan melalui sistem gacha yang hanya bisa diakses menggunakan uang asli. Adanya transaksi ini menunjukkan adanya perilaku konsumtif dari para penggunannya. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bentuk perilaku konsumtif pengguna aplikasi Reality khususnya Indonesia. Penelitian ini menggunakan teori perilaku konsumtif Sumartono untuk menganalisa perilaku konsumtif pengguna aplikasi Reality Indonesia. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan menyebarkan angket kepada partisipan objek penelitian. Setelah dilakukan analisis data, ditemukan bahwa para penggunanya melakukan tindakan yang konsumtif berupa kegiatan membeli sesuatu bukan karena tingkat fungsionalitasnya yang tinggi tetapi sebagai sebuah simbol untuk merekronturksi indentitas dan mempertahankan posisi sosial mereka.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0523120082
Divisions:	Fakultas Ilmu Budaya > Bahasa dan Sastra Jepang
Depositing User:	agung
Date Deposited:	30 Jan 2024 06:50
Last Modified:	30 Jan 2024 06:50
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/214823

Text (DALAM MASA EMBARGO) YOGA TRI ARRAHMAAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Actions (login required)

View Item