Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing terhadap Minat Pembelian Konsumen Produk Clothing Line Erigo (Survei pada Konsumen Erigo Generasi Z di Kota Malang yang Menggunakan Media Sosial)

Mahmudi, Nadia Aulia and Irfan Kharisma Putra,, SAB., MAB. (2023) Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing terhadap Minat Pembelian Konsumen Produk Clothing Line Erigo (Survei pada Konsumen Erigo Generasi Z di Kota Malang yang Menggunakan Media Sosial). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Perkembangan dari fashion menjadi sorotan industri bisnis yang menarik dan banyak diminati. Erigo menjadi salah satu perusahaan clothing line lokal yang sukses dan banyak digemari di Indonesia. Persaingan industri fashion yang dinamis menuntut perusahaan Erigo untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif demi meningkatkan jumlah konsumen, menjadi yang terbaik, dan dapat bertahan dalam industri fashion. Penelitian ini memiliki tujuan untuk (1) mengetahui dan mendeskripsikan pengaruh Social Media Marketing secara parsial terhadap Minat Pembelian, (2) mengetahui dan mendeskripsikan pengaruh Influencer Marketing secara parsial terhadap Minat Pembelian, (3) mengetahui dan menjelaskan pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing secara simultan terhadap Minat Pembelian. Jenis Penelitian dalam penelitian ini yaitu explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Variabel dalam penelitian ini meliputi variabel independen yang terdiri dari Social Media Marketing dan Influencer Marketing serta variabel dependen yaitu Minat Pembelian. Populasi dalam penelitian ini merupakan Konsumen Erigo Generasi Z di Kota Malang yang Mengetahui dan Mengikuti Media Sosial serta Influencer Erigo. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling dan metode pengumpulan data kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan merupakan analisis statistik deskriptif dan analisis Regresi Linear Berganda. Data dalam penelitian ini diolah menggunakan SPSS 27 for Mac. Hasil dari analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa (1) variabel Social Media Marketing (X1) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian (Y), (2) variabel Influencer Marketing (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Minat Pembelian (Y), serta (3) variabel Social Media Marketing dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Minat Pembelian (Y).

English Abstract

The development of fashion has become the highlight of an exciting and in-demand business industry. Erigo has become one of the successful and popular local clothing line companies in Indonesia. The dynamic competition of the fashion industry demands Erigo to implement effective marketing strategies in order to increase the number of consumers, be the best, and be able to survive in the fashion industries. This research aims to (1) knowing and describing the effect of Social Media Marketing partially on Purchase Interest, (2) knowing and describing the effect of Influencer Marketing partially on Purchase Interest, (3) knowing and explaining the effect of Social Media Marketing and Influencer Marketing simultaneously on Purchase Interest. The type of research in this study is explanatory research with a quantitative approach. Variables in this research including independent variables which consisting of Social Media Marketing and Influencer Marketing along with the dependent variable which is Purchase Interest. The Population in this study were Generation Z of Erigo’s Consumer in Malang who Know and Follow Erigo’s Social Media as well as Erigo’s Influencers. 100 respondents have been used in this research with purposive sampling method and collected through questionnaire. The data were analyzed with statical descriptive analysis and multiple linear regression analysis. Data in this research were processed using SPSS 27 for Mac. The result of multiple linear regression analysis shows that (1) the Social Media Marketing (X1) partially has a significant effect on Purchase Intention (Y), (2) Influencer Marketing (X2) partially has a significant effect on Purchase Intention (Y), and (3) Social Media Marketing (X1) along with Influencer Marketing (X2) simultaneously have a significant effect on Purchasing Intention (Y).

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0523030756
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Influencer Marketing, Minat Pembelian
Divisions:	Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User:	Endang Susworini
Date Deposited:	19 Jan 2024 06:21
Last Modified:	19 Jan 2024 06:21
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/211491

Text (DALAM MASA EMBARGO) NADIA AULIA MAHMUDI.pdf Restricted to Registered users only until 31 December 2025. Download (6MB)

Actions (login required)

View Item