Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen dengan Metode AIDA pada Iklan Instagram Holdstore.

Giantono, Pandu Putra and Onni Meirezaldi, S.Sos., MM. (2023) Pengaruh Digital Marketing terhadap Minat Beli Konsumen dengan Metode AIDA pada Iklan Instagram Holdstore. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh Attention (X1), Interest (X2), Desire (X3), Action (X4) terhadap Minat Beli (Y) konsumen pada iklan Instagram Holdstore. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dari 100 followers Instagram Holdstore melalui kuesioner dan dianalisis dengan analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, uji F, dan uji t menggunakan SPSS versi 28. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Attention (perhatian), Interest (minat), Desire (keinginan), dan Action (tindakan) secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli konsumen. Selain itu, secara simultan, kombinasi keempat variabel AIDA juga memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli konsumen. Hasil ini mendukung Teori AIDA, menegaskan pentingnya tahapan AIDA dalam mempengaruhi perilaku pembelian konsumen di platform media sosial seperti Instagram. Temuan ini memberikan wawasan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran dan memahami bagaimana konsep AIDA dapat digunakan untuk meningkatkan Minat Beli konsumen dalam konteks iklan Instagram. Penelitian selanjutnya dapat mengeksplorasi interaksi variabel AIDA dengan faktor-faktor eksternal yang memengaruhi Minat Beli konsumen.

English Abstract

This research examines the influence of Attention (X1), Interest (X2), Desire (X3), Action (X4) on Consumer Purchase Intent (Y) in Holdstore's Instagram advertising. The research method used was a quantitative approach. Data was collected from 100 Instagram followers of Holdstore through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis, coefficient of determination test, F-test, and ttest using SPSS version 28. The research results indicate that the variables of Attention, Interest, Desire, and Action have a positive and significant partial influence on Consumer Purchase Intent. Additionally, simultaneously, the combination of these four AIDA variables also has a positive and significant influence on Consumer Purchase Intent. These findings support the AIDA theory, affirming the importance of AIDA stages in influencing consumer purchasing behavior on social media platforms such as Instagram. This study provides insights for optimizing marketing strategies and understanding how the AIDA concept can be used to enhance Consumer Purchase Intent in the context of Instagram advertising. Future research can explore the interaction of AIDA variables with external factors affecting Consumer Purchase Intent.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	052303
Uncontrolled Keywords:	Attention, Interest, Desire, Action, Minat Beli, Holdstore-Attention, Interest, Desire, Action, Purchase Intent, Holdstore
Divisions:	Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User:	Sugeng Moelyono
Date Deposited:	16 Jan 2024 01:25
Last Modified:	16 Jan 2024 01:25
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/210537

Text (DALAM MASA EMBARGO) PANDU PUTRA GIANTONO.pdf Restricted to Registered users only until 31 December 2025. Download (7MB)

Actions (login required)

View Item