Pengaruh Instagram Ads Terhadap Brand Activation dan Dampaknya pada Purchase Intention (Survei pada Followers Instagram Lingkar Lengan)

Rahmita, Mita and Hanifa Maulani Ramadhan,, SAB., MAB (2023) Pengaruh Instagram Ads Terhadap Brand Activation dan Dampaknya pada Purchase Intention (Survei pada Followers Instagram Lingkar Lengan). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Lingkar Lengan adalah salah satu brand lokal fashion yang mudah untuk dipadupadankan. Perkembangan dunia digital mengakibatkan persaingan industri fashion semakin ketat. Instagram ads digunakan oleh Lingkar Lengan untuk mengikuti perkembangan dunia digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menjelaskan masing�masing pengaruh Instagram ads terhadap brand activation¸ pengaruh Instagram ads terhadap purchase intention, pengaruh brand activation terhadap purchase intention, dan pengaruh brand activation sebagai variabel antara terhadap Instagram ads dan purchase intention. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu explanatory research dengan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling. Sampel pada penelitian ini berjumlah 116 responden yang merupakan followers Instagram Lingkar Lengan, sudah pernah melihat iklan yang diterapkan oleh brand Lingkar Lengan melalui Instagram, belum pernah membeli produk Lingkar Lengan, dan berdomisili di Jabodetabek. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan analisis jalur. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa (1) Instagram ads berpengaruh signifikan terhadap brand activation, (2) Instagram ads berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, (3) brand activation berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, (4) terdapat hubungan tidak langsung yang positif antara instagram ads terhadap purchase intention melalui brand activation.

English Abstract

Lingkar Lengan is one of the local fashion brands that are easily combinable. The development of the digital world has resulted in increased competition in the fashion industry. Lingkar Lengan uses Instagram ads to keep up with digital trends. This research aims to analyze and explain the respective influences of Instagram ads on brand activation, the influence of Instagram ads on purchase intention, the impact of brand activation on purchase intention, and the mediating role of brand activation between Instagram ads and purchase intention. The research conducted in this study is of the explanatory research type using a quantitative method. The sampling technique employed is purposive sampling. The sample for this study comprises 116 respondents who are followers of Lingkar Lengan on Instagram, have previously seen advertisements by the Lingkar Lengan brand on Instagram, have not made any purchases from Lingkar Lengan, and are located in the Jabodetabek area. Data analysis methods used in this research include descriptive analysis and path analysis. The results of this study indicate that (1) Instagram ads have a significant influence on brand activation, (2) Instagram ads have a significant impact on purchase intention, (3) brand activation significantly affects purchase intention, and (4) there is a positive indirect relationship between Instagram ads and purchase intention through brand activation

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0523030616
Uncontrolled Keywords:	Instagram ads, Brand Activation, Purchase Intention
Divisions:	Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User:	Endang Susworini
Date Deposited:	16 Jan 2024 02:23
Last Modified:	16 Jan 2024 02:23
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/210051

Text (DALAM MASA EMBARGO) Mita Rahmita.pdf Restricted to Registered users only until 31 December 2025. Download (5MB)

Actions (login required)

View Item