Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Berkunjung dengan Minat Berkunjung sebagai Variabel Intervening (Survei pada Pengunjung Pameran Wedding Festival).

Muhammad, Farras and Yusri Abdillah, S.Sos., M.Si., Ph.D and Sukmawati Nur Salamah, SS., M.Sc. (2023) Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Berkunjung dengan Minat Berkunjung sebagai Variabel Intervening (Survei pada Pengunjung Pameran Wedding Festival). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh social media marketing (X) terhadap variabel minat berkunjung (Z), signifikansi pengaruh social media marketing (X) terhadap variabel keputusan berkunjung (Y), dan signifikansi pengaruh minat berkunjung (Z) terhadap variabel keputusan berkunjung (Y), dan signifikansi pengaruh social media marketing (X) terhadap variabel keputusan berkunjung (Y) dengan minat berkunjung (Z) sebagai variabel variabel intervening. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Sampel berjumlah 100 responden yang terdiri dari pengunjung Pameran Wedding Festival yang dipilih dengan menggunakan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan meliputi analisis deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis jalur. Penelitian ini menemukan hasil sebagai berikut: (1) Variabel social media marketing (X) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat berkunjung (Z), (2) Variabel social media marketing (X) mempunyai pengaruh positif dan signifikan berpengaruh terhadap variabel keputusan berkunjung (Y), (3) Variabel minat berkunjung (Z) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan berkunjung (Y), (4) Variabel social media marketing (X) mempunyai pengaruh pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel keputusan berkunjung (Y) dengan minat berkunjung (Z) sebagai variabel intervening.

English Abstract

This research aims to analyze the significance of the influence of social media marketing (X) on the visiting interest variable (Z), the significance of the influence of social media marketing (X) on the visiting decision variable (Y), and the significance of the influence of visiting interest (Z) on the visiting decision variable ( Y), and the significance of the influence of social media marketing (X) on the visiting decision variable (Y) with visiting interest (Z) as the intervening variable. The type of research used is explanatory research with a quantitative approach. The sample consisted of 100 respondents consisting of visitors to the Wedding Festival Exhibition who were selected using purposive sampling techniques. The data collection method uses a questionnaire. The data analysis used includes descriptive analysis, classical assumption tests, and path analysis. This research found the following results: (1) The social media marketing variable (X) has a positive and significant influence on the visiting interest variable (Z), (2) The social media marketing variable (X) has a positive and significant influence on the visiting decision variable. (Y), (3) The visiting interest variable (Z) has a positive and significant influence on the visiting decision variable (Y), (4) The social media marketing variable (X) has a positive and significant influence on the visiting decision variable (Y) with interest in visiting (Z) as an intervening variable.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0523030577
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Minat Berkunjung, Keputusan Berkunjung
Divisions:	Fakultas Ilmu Administrasi > Pariwisata
Depositing User:	Endang Susworini
Date Deposited:	15 Jan 2024 01:55
Last Modified:	15 Jan 2024 01:55
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/209088

Text (DALAM MASA EMBARGO) FARRAS MUHAMMAD.pdf Restricted to Registered users only until 31 December 2025. Download (5MB)

Actions (login required)

View Item