Peningkatan Marketing Performance Berbasis Entrepreneurial Market Orientation Dengan Peran Mediasi Exploitative Innovation Dan Marketing Capabilities

Amelia, Ratih and Prof. Dr. H. Armanu,, S.E., M.Sc. and Ananda Sabil Hussein,, SE., M.Com., Ph.D. and Risna Wijayanti,, SE., MM., Ph.D. (2023) Peningkatan Marketing Performance Berbasis Entrepreneurial Market Orientation Dengan Peran Mediasi Exploitative Innovation Dan Marketing Capabilities. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peningkatan kinerja pemasaran berbasis orientasi pasar wirausaha dengan peran mediasi inovasi eksploitatif dan kapabilitas pemasaran yang dilakukan pada UKM budidaya ikan air payau di Sumatera. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Penelitian ini termasuk penelitian dasar (pure research). Penelitian akan dilakukan pada Usaha Kecil Menengah dalam budidaya udang air payau di tambak udang di Pulau Sumatera. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling. Seluruh usaha budidaya udang yang menjadi kriteria penelitian ini adalah 151 tambak. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dan studi kepustakaan. Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner yang diberikan kepada responden dengan menggunakan 5 skala Likert. Hasil penelitian ini adalah Orientasi pasar kewirausahaan terbukti efektif dalam memanfaatkan inovasi sesuai kebutuhan pasar masa depan, Orientasi pasar kewirausahaan terbukti efektif dalam memanfaatkan kemampuan pemasaran untuk mencapai positioning pasar. Exploitative Innovation terbukti efektif memotivasi pengusaha untuk meningkatkan kinerja pemasaran. Kemampuan Pemasaran juga terbukti efektif dalam memotivasi para pengusaha untuk meningkatkan kinerja pemasaran. Orientasi pasar kewirausahaan terbukti efektif dalam meningkatkan kinerja pemasaran. Orientasi pasar kewirausahaan terbukti efektif bila dimediasi oleh inovasi eksploitatif untuk meningkatkan kinerja pemasaran.

English Abstract

The purpose of this study was to determine the increase in marketing performance based on entrepreneurial market orientation with the mediating role of exploitative innovation and marketing capabilities carried out in brackishwater fish farming SMEs in Sumatra. The research approach used in this research is quantitative. This research includes basic research (pure research). The research will be carried out in Small and Medium Enterprises in the cultivation of brackish water shrimp in shrimp ponds on the island of Sumatra. The sampling technique in this study used purposive sampling. All shrimp farming businesses that have the criteria for this research are 151 ponds. Data collection techniques in this study were using a questionnaire and literature study. The research instrument used in this study was a questionnaire given to respondents using 5 Likert scales. The results of this study are Entrepreneurial market orientation is proven to be effective in exploiting innovation according to future market needs, Entrepreneurial market orientation is proven to be effective in exploiting marketing capabilities to achieve market positioning. Exploitative Innovation is proven to be effective in motivating entrepreneurs to improve marketing performance. Marketing Capabilities are also proven to be effective in motivating entrepreneurs to improve marketing performance. Entrepreneurial market orientation is proven to be effective in improving marketing performance. Entrepreneurial market orientation is proven to be effective when mediated by exploitative innovativeness to improve marketing performance.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0623020039
Uncontrolled Keywords:	Pelaku Pemasaran, Orientasi Pasar Wirausaha
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Unnamed user with username nova
Date Deposited:	28 Dec 2023 03:01
Last Modified:	28 Dec 2023 03:01
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/205849

Text (DALAM MASA EMBARGO) RATIH AMELIA.pdf Restricted to Registered users only until 31 December 2025. Download (6MB)

Actions (login required)

View Item