Pengaruh Body Image Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Rekomendasi Di Sosial Media Female Journal (Studi Kasus Pada Akun Instagram @Femalejournal.Id)

Mukarromah, Evita Fitrotul and Bayu Ilham Pradana, S.E., M.M (2023) Pengaruh Body Image Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Rekomendasi Di Sosial Media Female Journal (Studi Kasus Pada Akun Instagram @Femalejournal.Id). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh body image dan brand image terhadap minat beli produk rekomendasi media kecantikan Female Journal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jenis penelitian yaitu eksplanasi yang menjelaskan suatu generalisasi sampel terhadap populasinya atau menjelaskan hubungan, perbedaan, atau pengaruh satu variabel dengan variabel yang lain. Populasi penelitian adalah pengikut akun Instagram @femalejournal.id berjumlah 48000. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling. Ukuran sampel yang digunakan adalah 100 responden dengan ketentuan merupakan pengikut akun Instagram Female Journal. Hasil penelitian menunjukkan bahwa body image dan brand image memiliki hubungan positif terhadap minat beli. body image dan brand image mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 67,1% variabel minat beli produk kecantikan (Y) yang dapat dijelaskan oleh variabel body image (X1) dan brand image (X2). Sedangkan sisanya yaitu sebesar 32,9% dapat dijelaskan oleh variabel-variabel lainnya yang tidak digunakan dalam penelitian ini.

English Abstract

This research was conducted to identify the effects of body image and brand image on the intention to purchase products recommended by Female Journal, a beauty media. This quantitative explanatory research elucidates a sample generalization over its population or corroborates the relationships, differences, or effects of a variable on the others. The research population is 48,000 followers of @femalejournal.id’s Instagram account, from which 100 were selected as the respondents through probability sampling method. This study finds that body image and brand image are positively related to the purchase intention. Further, brand image (X1) and brand image (X2) influence repurchase intention (Y) by 67.1%. The remaining effects of 32.9% were explained by other variables not included in this study.

Item Type: Thesis (Sarjana)
Identification Number: :0523020214
Uncontrolled Keywords: Body Image, Brand Image, Minat Beli
Subjects: 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Unnamed user with username nova
Date Deposited: 05 Dec 2023 03:13
Last Modified: 05 Dec 2023 03:13
URI: http://repository.ub.ac.id/id/eprint/204966
[thumbnail of DALAM MASA EMBARGO] Text (DALAM MASA EMBARGO)
EVITA FITROTUL MUKARROMAH.pdf
Restricted to Registered users only until 31 December 2025.
Download (11MB)

Actions (login required)

View Item View Item