Persepsi Mahasiswa Terhadap Peripheral Cues Dalam Iklan Politik Mars Perindo Dalam Tinjauan Elaboration Likelihood Model (Studi Deskriptif Kuantitatif Pada Mahasiswa Fisip Universitas Brawijaya)

Sulistiyono, Nur Cahyo (2017) Persepsi Mahasiswa Terhadap Peripheral Cues Dalam Iklan Politik Mars Perindo Dalam Tinjauan Elaboration Likelihood Model (Studi Deskriptif Kuantitatif Pada Mahasiswa Fisip Universitas Brawijaya). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif yang bertujuan untuk mengetahui kecenderungan penerimaan mahasiswa terhadap isyarat periferal (peripheral cues) dalam iklan politik Mars Perindo. Kecenderungan penerimaan mahasiswa digunakan untuk mengetahui isyarat periferal yang dominan dalam iklan ini. Penelitian ini menggunakan isyarat periferal dalam elaboration likelihood model untuk menyusun indikator penelitian. Isyarat periferal yang digunakan yaitu: 1) Expertise, 2) Trustworthiness, 3) Likebility, 4) Familiarity, 5) Similiarity, 6) Instrumen musik, 7) Lirik, 8) Slogan. Sampel dalam penelitian ini adalah 30 orang mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Brawijaya. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling. Skala pengukuran yang digunakan adalah skala Guttman. Teknik analisis data yang digunakan adalah deskriptif persentase. Hasil penelitian menunjukkan hanya 3 indikator yang mendapatkan respon positif, yaitu familiarity sebesar 60,00%, instrumen musik 76,67%, dan penggunaan lirik sebesar 73,33%. Maka dapat disimpulkan bahwa peripheral cues yang dominan dalam iklan Mars Perindo instrumen musik, penggunaan lirik, dan familiarity. Hal ini juga menunjukkan bahwa responden cenderung memperhatikan isyarat audio dan mengabaikan isyarat visual

English Abstract

This study is a quantitative descriptive research that aims to determine the trend of student acceptance of peripheral cues in Mars Perindo political advertisement. The student acceptance trend is used to determine the dominant peripheral cues in this advertisement. This study uses peripheral cues in elaboration likelihood model to draw up the research indicators. Peripheral cues used in this research are: 1) Expertise, 2) Trustworthiness, 3) Likeability, 4) Familiarity, 5) Similarity, 6) Musical instruments, 7) Lyrics, 8) Slogans. The sample of this research is 30 students of Faculty of Social and Political Sciences, Brawijaya University. This research uses simple random sampling for the sampling technique, and Guttman scale as the measurement. Descriptive percentage is the technique that is used on data analysis. The results show that only 3 indicators get a positive response; familiarity 60.00%, music instruments 76.67%, and lyrics usage 73.33%. It can be concluded that the peripheral cues which are dominant in the advertisement of Mars Perindo are musical instruments, lyrics usage, and familiarity. This also shows that the respondents tend to pay attention to the audio cues and ignore visual cues.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FIS/2017/581/051706669
Uncontrolled Keywords:	Persepsi, Elaboration Likelihood Model, Peripheral Cues, Iklan Politik
Subjects:	300 Social sciences > 324 The political process > 324.9 History and geographic treatment of elections
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Kustati
Date Deposited:	04 Sep 2017 07:09
Last Modified:	28 Sep 2022 07:44
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/2035

	Text Bagian Depan.pdf Restricted to Registered users only Download (730kB)
	Text BAB I.pdf Restricted to Registered users only Download (178kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (273kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (255kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (302kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Registered users only Download (88kB)
	Text Daftar Pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (152kB)

Actions (login required)

View Item