Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Brand Image Dengan Brand Ambassador Sebagai Variabel Moderasi Di Hideout Café Kota Malang (Studi Pada Konsumen Hideout Café Malang)

Purnama, Elang Satriaputra (2021) Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Brand Image Dengan Brand Ambassador Sebagai Variabel Moderasi Di Hideout Café Kota Malang (Studi Pada Konsumen Hideout Café Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Adanya pandemi virus Corona (Covid-19) berpengaruh besar dalam kehidupan khususnya dalam sektor bisnis dan ekonomi. Dalam menyikapi perubahan ini, para pelaku bisnis memfokuskan pemasarannya menuju pemasaran digital melalui website dan branding secara online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh kualitas produk terhadap brand image dan kemampuan brand ambassador dalam memoderasi brand image di Hideout Café Kota Malang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian penjelasan dengan pendekatan kuantitatif. Hasil menunjukan bahwa terdapat hubungan positif antara kualitas produk dan brand image serta adanya pengaruh brand ambassador terhadap kualitas produk dan brand image di Hideout Café Kota Malang.

English Abstract

The existence of the Covid-19 has a major impact on life, especially in the business and economic sectors. In responding to this change, business people are focusing their marketing towards digital marketing through websites and online branding. The purpose of this study is to examine the impact of product quality on brand image and brand ambassadors in moderation of brand image at Hideout Café Malang. The method used in this study uses an explanatory research method with a quantitative approach. The results show that there is a positive relationship between product quality and brand image and the influence of brand ambassadors on product quality and brand image at Hideout Café Malang

Other obstract

-

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	0521020218
Uncontrolled Keywords:	kualitas produk, brand ambassador, brand image, quality product, brand ambassador, brand image
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Nur Cholis
Date Deposited:	14 Jan 2022 02:07
Last Modified:	30 Sep 2024 07:00
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/188337

Text -Elang Satriaputra Purnama.pdf Download (2MB)

Actions (login required)

View Item