Pengaruh Social Character, Optimum Stimulation Level dan Green Alternative Attractiveness Terhadap Green Variety Seeking (Survei pada Pelanggan Toko Naked Inc)

Prandiaswara, Yosua (2021) Pengaruh Social Character, Optimum Stimulation Level dan Green Alternative Attractiveness Terhadap Green Variety Seeking (Survei pada Pelanggan Toko Naked Inc). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

"Kepedulian masyarakat akan lingkungan yang sehat kian meningkat bersamaan dengan tersebarnya kampanye di berbagai tempat. Selain kampanye, hadirnya toko seperti Naked Inc merupakan salah satu implementasi solusi dari fenomena ini. Toko ini menjual berbagai macam produk ramah lingkungan mulai dari produk kecantikan, makanan dasar, keperluan dapur dan kamar mandi hingga produk olahan tangan yang tidak menghasilkan sampah yang selanjutnya diharapkan membawa dampak baik dalam jangka panjang. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami dan memperjelas masing-masing pengaruh Social Character terhadap Green Variety Seeking, pengaruh Optimum Stimulation Level terhadap Green Variety Seeking dan pengaruh Green Alternative Attractiveness terhadap Green Variety Seeking. Jenis dari penelitian ini adalah explanatory research dimana, peneliti menyajikan data hasil analisis berupa penjelasan. Pendekatan yang digunakan pada penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 100 orang yang merupakan pelanggan dari toko Naked Inc. Uji Validitas yang digunakan pada penelitian ini adalah rumus korelasi Product Moment Pearson dan menggunakan uji realibilitas dari Alpha Cronbach. Sedangkan untuk menguji hipotesis, penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linear Berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) variabel Social Character memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Green Variety Seeking, 2) variabel Optimum Stimulation Level berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Green Variety Seeking dan 3) variabel Green Alternative Attractiveness miliki pengaruh yang negatif dan tidak signifikan terhadap variabel Green Variety Seeking."

English Abstract

Civils’ awareness on environmental issues is arousing in line with the campaigns in many places. Beside campaigns, the presence of bulk stores like Naked Inc is one of the implemented solutions among many from this phenomenon. This store sells varieties of green products such as beauty products, basic food ingredients, kitchen and bathroom necessities and handmade products which does not produce waste at all. Thus, hopefully this will bring long-term positive impact to the environment. This research’s objective is to understand and clarify each hypothesis: the impact of Social Character on Green Variety Seeking, the impact of Optimum Stimulation Level on Green Variety Seeking and the impact of Green Alternative Attractiveness on Green Variety Seeking. This research uses the explanatory research type which allows the researcher to further explain the results of the hypothesis being tested and this research uses the quantitative approach. The samples being used in this research are 100 respondents—Naked Inc’s customers. The validity test of the instrument used in this research was Pearson’s Product Moment and the reliability test being used is Cronbach’s Alpha. Meanwhile, to test the hypothesis the researcher uses the Multiple Linear Regression Analysis. The results show: 1) Social Character has a positive and significant impact on Green Variety Seeking, 2) Optimum Stimulation Level has a positive and significant impact on Green Variety Seeking, and 3) Green Alternative Attractiveness negatively and insignificantly impacts Green Variety Seeking

Other obstract

-

Item Type: Thesis (Sarjana)
Identification Number: 052103
Uncontrolled Keywords: TINGKAT STIMULASI OPTIMAL, PERILAKU KONSUMEN, KARAKTER SOSIAL, DAYA TARIK ALTERNATIF ‘HIJAU’, PERILAKU MENCARI VARIASI ‘HIJAU’., OPTIMUM STIMULATION LEVEL, CONSUMER BEHAVIOR, SOCIAL CHARACTER, GREEN ALTERNATIVE ATTRACTIVENESS, GREEN VARIETY SEEKING.
Divisions: Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User: Unnamed user with username nurmasudah
Date Deposited: 24 Oct 2021 08:08
Last Modified: 09 Oct 2024 07:59
URI: http://repository.ub.ac.id/id/eprint/185799
[thumbnail of yosua prandiaswara.pdf] Text
yosua prandiaswara.pdf
Download (2MB)

Actions (login required)

View Item View Item