Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Dengan Orientasi Pasar Sebagai Variabel Interverning (Survei Pada Pelaku Usaha Fotografi Di Kota Malang)

Pradana, Moch Dimas Kurnia (2021) Pengaruh Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Usaha Dengan Orientasi Pasar Sebagai Variabel Interverning (Survei Pada Pelaku Usaha Fotografi Di Kota Malang). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

"Pelaku usaha fotografi di Kota Malang diharuskan mampu menghadapi persaingan yang ketat, mengingat bahwa pelaku usaha fotografi tidak hanya mengalami peningkatan dari segi kuantitas, namun juga dari segi kualitas. Akibatnya, masing-masing pelaku usaha fotografi di Kota Malang harus memiliki orientasi kewirausahaan yang berakibat pada kondisi orientasi pasar dan berimplikasi pada kinerja usahanya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap orientasi pasar; 2) pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja usaha; 3) pengaruh orientasi pasar terhadap kinerja usaha, serta; 4) pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja usaha melalui orientasi pasar. Penelitian ini merupakan penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Data penelitian diperoleh dari 70 responden yang merupakan pelaku usaha fotografi di Kota Malang. Responden tersebut dipilih dengan menggunakan purposive sampling. Data yang telah dikumpulkan dengan kuesioner kemudian diolah dengan analisis jalur menggunakan bantuan SPSS 23 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) Orientasi Kewirausahaan (X) memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Orientasi Pasar (Z); 2) Orientasi Kewirausahaan (X) memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Kinerja Usaha (Y); 3) Orientasi Pasar (Z) memiliki pengaruh signifikan dan positif terhadap Kinerja Usaha (Y), serta; Orientasi Pasar (Z) memberi pengaruh positif namun tidak signifikan dalam hubungan antara Orientasi Kewirausahaan (X) terhadap Kinerja Usaha (Y) para pelaku usaha fotografi di Kota Malang yang menjadi responden penelitian."

English Abstract

Photography bussiness actors in Malang City are required to be able to face tough competition, considering that photography business actors have not only increased in terms of quantity, but also in terms of quality. As a result, each photography business actor in Malang City must have an entrepreneurial orientation which impact on market orientation conditions and has implications for business performance. This study aimed to determine: 1) the effect of entrepreneurial orientation on market orientation; 2) the effect of entrepreneurial orientation on business performance; 3) the effect of market orientation on business performance, and; 4) the effect of entrepreneurial orientation on business performance through market orientation. This research is an explanatory research with a quantitative approach. The research data were obtained from 70 respondents who are photography business actors in Malang City. The respondents were selected using purposive sampling. The data that has been collected by questionnaire is then processed by path analysis using SPSS 23 for windows. The results showed that: 1) Entrepreneurship Orientation (X) has a significant and positive effect on Market Orientation (Z); 2) Entrepreneurship Orientation (X) has a significant and positive effect on Business Performance (Y); 3) Market Orientation (Z) has a significant and positive effect on Business Performance (Y), as well as; Market Orientation (Z) has a positive but not significant effect on the relationship between Entrepreneurial Orientation (X) on Business Performance (Y) of photography business actors in Malang City who are being respondents in this research.

Other obstract

-

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	052103
Uncontrolled Keywords:	ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, ORIENTASI PASAR, KINERJA USAHA, PELAKU USAHA FOTOGRAFI, KOTA MALANG, ENTREPRENEURSHIP ORIENTATION, MARKET ORIENTATION, BUSINESS PERFORMANCE, PHOTOGRAPHY BUSINESS ACTORS, MALANG CITY
Divisions:	Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga
Depositing User:	Unnamed user with username nurmasudah
Date Deposited:	23 Oct 2021 13:09
Last Modified:	04 Oct 2024 02:55
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/185634

Text Moch Dimas Kurnia Pradana.pdf Download (2MB)

Actions (login required)

View Item