Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Perilaku Konstituen Dalam Memilih Kandidat Dan Partai Politik (Studi Pada Pemilu Legislatif Di Kabupaten Jember)

Widagdo, Suwignyo (2014) Pengaruh Bauran Pemasaran Politik Terhadap Perilaku Konstituen Dalam Memilih Kandidat Dan Partai Politik (Studi Pada Pemilu Legislatif Di Kabupaten Jember). Magister thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran politik (produk politik, harga politik, penempatan politik dan promosi politik) terhadap keputusan memilih kandidat dan partai politik, menganalisis pengaruh keputusan memilih kandidat terhadap keputusan memilih partai politik dan menganalisis pengaruh keputusan memilih kandidat yang memediasi bauran pemasaran politik terhadap keputusan memilih partai politik. Konsep utama penelitian ini adalah teori perilaku konsumen yang diadopsi dalam perilaku memilih kandidat dan partai politik. Penelitian ini dilakukan pada 200 orang responden di kelurahan Sumbersari kecamatan Sumbersari kabupaten Jember. Pengambilan sampel menggunakan multistage sampling dengan dua tahap, yaitu purposive sampling dan systematic sampling. Metode analisis data menggunakan GSCA (Generalized Structured Component Analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk politik, penempatan politik dan promosi politik berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih kandidat, sedangkan harga politik berpengaruh tidak signifikan. Produk politik, harga politik, penempatan politik dan promosi politik berpengaruh tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai politik. Keputusan memilih kandidat berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih partai politik. Keputusan memilih kandidat memediasi secara sempurna produk politik, penempatan politik dan promosi politik terhadap keputusan memilih partai politik. Sedang harga politik tidak memediasi.

English Abstract

This study is aimed to analyze the influence of political marketing mix (political product, political price, political placement, and political promotion) against the decision of choosing candidates and political parties, to analyze the effect of decision in choosing a candidate against the decision in choosing a political party, ang to analyze the influence of the decision in selecting candidates that mediates the political marketing mix towards the decision of choosing a political party. The main concept of this research is the theory of consumer behavior adopted in voting behavior. This study was conducted on 200 respondents in the village of Sumbersari, sub-district of Sumbersari, Jember. Sampling used multistage sampling in two stages, namely the purposive sampling and systematic sampling. The data analysis employed the GSCA (Generalized Structured Compoment Analysis). The results of the study indicate that a political product, political placement, and political promotion significantly influence the decision of choosing a candidate. Meanwhilie, the political price has insignificant effect. Political product, political price, political placement, and political promotion do not significantly influence the decision in choosing the political party. The decision in choosing a candidate significantly influences the decision in choosing the political party. The decision to choose a candidate perfectly mediates the political product, political placement and political promotion towards the decision in choosing the political party. On the contrary, political price does not mediate.

Item Type:	Thesis (Magister)
Identification Number:	DIS/324.6/WID/p/2014/061501319
Subjects:	300 Social sciences > 324 The political process > 324.6 Election systems and procedures; suffrage
Divisions:	S2/S3 > Magister Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Depositing User:	Sugiantoro
Date Deposited:	19 Jun 2015 10:15
Last Modified:	01 Aug 2024 03:01
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/160375

Text SUWIGNYO WIDAGDO.pdf Download (5MB)

Actions (login required)

View Item