Analisis Variabel-Variabel Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Olahan Susu Dengan Metode Partial Least Square (Studi Kasus Pada CV Brawijaya Dairy Industri)

Prameswari, Puspa Ayu Indah (2015) Analisis Variabel-Variabel Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk Olahan Susu Dengan Metode Partial Least Square (Studi Kasus Pada CV Brawijaya Dairy Industri). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Yoghurt merupakan suatu produk olahan susu yang banyak digemari oleh masyarakat. Yoghurt muncul sebagai salah satu alternatif dari pola hidup sehat yang kini banyak berkembang di masyarakat. Permintaan pasar yang tinggi terhadap produk tersebut membuat suatu potensi usaha tersendiri sehingga dewasa ini semakin banyak produsen-produsen yang memproduksi yoghurt. Banyaknya produsen membuat persaingan semakin ketat dalam mendapatkan konsumen karena konsumen masih mempertimbangkan beberapa hal dalam proses pembeliannya yang terkait dengan memaksimalkan keuntungan. Proses pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen dapat dipengaruhi oleh beberapa stimulus yang diantaranya terdapat faktor kualitas. Partial Least Square (PLS) dapat digunakan untuk melakukan analisis tentang variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian dimana PLS adalah suatu teknik analisis multivariate yang menilai model pengukuran dan model struktur secara serentak untuk meminimalkan ralat varians. Penggunaan PLS diharapkan dapat membangun model yang menunjukkan hubungan sebab akibat antara variabel produk dengan keputusan pembelian sehingga dapat diketahui variabel- varaibel yang berpengaruh dalam keputusan pembelian konsumen. Variabel performance, features, serviceability, aesthetic, durability, conformance, dan reliability memiliki pengaruh yang sigfinikan terhadap keputusan pembelian. Namun, beberapa variabel memiliki pengaruh positif dan viii beberapa variabel memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian. Variabel features, serviceability, aesthetic, conformance, dan reliability memiliki pengaruh positif. Sedangkan variabel performance dan durability memiliki pengaruh negatif terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FTP/2015/442/051508731
Subjects:	300 Social sciences > 338 Production > 338.1 Agriculture
Divisions:	Fakultas Teknologi Pertanian > Teknologi Industri Pertanian
Depositing User:	Indah Nurul Afifah
Date Deposited:	21 Dec 2015 15:31
Last Modified:	12 Nov 2021 01:54
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/150360

	Text BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text COVER.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text DAFTAR_ISI.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text LAMPIRAN_1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text LAMPIRAN_2.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text Lembar_Pengesahan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Lembar_Persetujuan.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Actions (login required)

View Item