VegaAnggariDeSilo (2009) Analisis bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok starmild. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Starmild merupakan salah satu produk dari perusahaan rokok Bentoel. Setiap perusahaan memiliki strategi yang berbeda dalam memasarkan produknya. Strategi pemasaran merupakan salah satu cara untuk mempertahankan keberhasilan produk. Selain itu terdapat variabel-variabel lain yang menunjang dalam kepuasan konsumen yaitu produk, harga, promosi dan distribusi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel bauran pemasaran yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian rokok Starmild. Penelitian dilaksanakan pada bulan Maret 2009 dengan penyebaran kuisioner pada konsumen yang membeli dan mengkonsumsi rokok Starmild. Prosedur penelitian dalam penelitian ini terdiri dari perumusan masalah, studi literatur, penentuan variabel dan sumber data, penyusunan instrumen dan skala pengukuran, penyebaran kuisioner, pengumpulan data dan analisis data. Identifikasi variabel yang terdiri dari variabel bebas (produk, harga, promosi dan distribusi) dan variabel terikat. Pengambilan sampel berdasarkan metode linear time function sebanyak 80 sampel. Analisis data yang dilakukan adalah analisis regresi berganda. Pada penelitian Analisis bauran pemasaran yang mempengaruhi keputusan pembelian rokok Starmild dilakukan dengan regresi linear berganda. Variabel bebas yang digunakan adalah produk (X1), harga (X2), promosi (X3) dan distribusi (X4). Hasil dari penelitian dapat diketahui bahwa semua atribut pertanyaan untuk seluruh variabel mempunyai nilai valid dan reliabel. Hasil dari analisis regresi linear berganda adalah Y = 2,176 + 0,051X1 + 0,289 X2 + 0,006 X3 - 0,009 X4. Nilai R sebesar 0,419, menunjukkan tingkat hubungan variabel bebas terhadap variabel terikat.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FTP/2009/201/050902814 |
| Subjects: | 300 Social sciences > 338 Production > 338.1 Agriculture |
| Divisions: | Fakultas Teknologi Pertanian > Teknologi Hasil Pertanian |
| Depositing User: | Unnamed user with email repository.ub@ub.ac.id |
| Date Deposited: | 02 Oct 2009 13:11 |
| Last Modified: | 21 Oct 2021 08:03 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/148202 |
![[thumbnail of 050902814.pdf]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
050902814.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |