Analisis Positioning Spaghetti Instant berdasarkan persepsi pelanggan di Singapura dengan Metode Multi Dimensional Scaling : studi kasus pemasaran di Bogasari International Pte Ltd Singapura

FandiRezaSyahputra (2007) Analisis Positioning Spaghetti Instant berdasarkan persepsi pelanggan di Singapura dengan Metode Multi Dimensional Scaling : studi kasus pemasaran di Bogasari International Pte Ltd Singapura. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Kesibukan serta budaya kedisiplinan membuat orang Singapura ingin segala sesuatu yang praktis dan mudah. Kondisi ini pun tidak terkecuali dalam memilih makanan, sehingga tingkat konsumsi makanan instant di Singapura sangat tinggi. Dilihat dari ras penduduk Singapura, 76 % penduduk Singapura adalah orang keturunan China yang suka mengkonsumsi mie. Adanya potensi ini telah membuka peluang pasar spaghetti instant. Tujuan penelitian yang akan dicapai adalah mengetahui positioning produk spaghetti instant berdasarkan persepsi pelanggan di Singapura. Pada penelitian ini, jumlah responden ditentukan dengan menggunakan linear time function sebanyak 75 orang. Penentuan responden menggunakan teknik purposive sampling, berdasarkan ciri-ciri khusus yaitu konsumen yang pernah mengkonsumsi pilihan merek La Fonte, San Remo, Barilla, Villa Italia. Analisis data menggunakan Analisis Faktor dan Multi Dimensional Scaling. Jumlah terbanyak adalah responden dengan rentang usia 15 – 23 tahun yaitu sebanyak 36%, dan pada Tingkat pendidikan responden Academic/Diploma/Bachelor yaitu sebesar 38,6%, responden terbanyak berdasarkan pekerjaan adalah pelajar dan mahasiswa yaitu sebesar 38,6%, sedangkan berdasarkan tingkat pendapatan diketahui bahwa responden terbanyak adalah responden dengan tingkat pendapatan lebih dari $S 744 yaitu sebanyak 68%. San Remo menduduki peringkat tertinggi, diikuti oleh Villa Italia, La Fonte dan yang terakhir adalah Barilla. Positioning produk San Remo adalah sebagai market Leader, dan Villa Italia sebagai Challanger dan La Fonte bersama Barilla sebagai Follower.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FTP/2007/050703165
Subjects:	300 Social sciences > 338 Production > 338.1 Agriculture
Divisions:	Fakultas Teknologi Pertanian > Teknologi Hasil Pertanian
Depositing User:	Unnamed user with email repository.ub@ub.ac.id
Date Deposited:	03 Dec 2007 00:00
Last Modified:	21 Oct 2021 04:55
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/147742

Text 050703165.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)

Actions (login required)

View Item