HariPrabowo (2008) Analisis Sikap Konsumen Teh Botol Sosro Berdasarkan Atribut-atribut Produk : studi kasus pada Mahasiswa S1 Jurusan Sosial Ekonomi Pertanian Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Pada era globalisasi sekarang ini, banyak produk baru yang bermunculan di Indonesia. Munculnya berbagai jenis produk minuman menjadikan persaingan pasar semakin ketat. Dari satu jenis produk minuman telah ada banyak merek yang mendominasi produk tersebut. Produk minuman tersebut telah dimodifikasi dengan kemasan, rasa dan harga yang bervariasi. Produk minuman teh dalam kemasan botol yang paling dikenl oleh masyarakat adalah Teh Botol Sosro. Melihat kondisi demikian, mengetahui keinginan dan kebutuhan konsumen merupakan salah satu jalan untuk memahami sikap konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk: mengidentifikasi karakteristik konsumen produk Teh Botol Sosro, menganalisis atribut-atribut yang dipertimbangkan konsumen dalam membeli Teh Botol Sosro, menganalisis sikap konsumen Teh Botol Sosro. Diharapkan dengan mempelajari perilaku konsumen khususnya tentang sikap konsumen dalam mengkonsumsi Teh Botol sosro dapat dijadikan acuan untuk menentukan rencana pemasaran seperti strategi dan taktik pemasaran produk Teh Botol Sosro. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Pertanian Universitas Brawijaya Malang dengan mengambil obyek penelitian dari mahasiswa program S1 Jurusan Sosial ekonomi Pertanian. Penelitian ni dilakukan secara sengaja (purposive). Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Accidental Sampling yang merupakan teknik pengambilan sampling secara Non Probability. Penentuan sample diperoleh dengan mengalikan 4 dari jumlah atribut. Metode pengumpulan data menggunakan jenis data: data primer dan sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan studi pustaka. Metode analisis terdiri dari Analisis Deskriptif, Uji Cochran, Uji Validitas dan Reliabilitas, dan Analisis Sikap Fisbhein. Hasil yang dperoleh adalah identifikasi responden mendapatkan hasil, bahwa mahasiswa yang mengkonsumsi Teh Botol Sosro sebagian besar adalah perempuan (35 orang) dan yang memiliki usia 21-22 tahun. Berdasarkan program studi, agribisnis merupakan konsumen yang lebih banyak mengkonsumsi Teh Botol Sosro dan kebanyakan mereka berasal dari angkaan 2005 – 2006. Jika dilihat dari uang saku mereka per bulan, maka rata-rata mahasiswa memiliki uang saku Rp. 300.000,00 – Rp. 500.000,00 dan mereka mengkonsumsi Teh Botol Sosro rata-rata < 5 botol tiap minggunya. Dari 15 atribut tersebut, setelah dilakukan uji Cochran maka diperoleh 6 atribut yang benar-benar dipertimbangkan konsumen untuk mengkonsumsi Teh Botol Sosro, diantaranya adalah: dari variabel merek diperoleh atribut image; dari variabel mutu diperoleh atribut ketersediaan produk dan nama baik perusahaan; dari variabel sifat diperoleh atribut rasa; dari variabel kemasan diperoleh atribut aman; dari variabel label diperoleh atribut informasi produk. Uji Cochran ini dilakukan sampai 10 kali uji. Berdasarkan keyakinan dan evaluasi oleh responden maka diperoleh hasil sikap mahasiswa S1 Fakultas Pertanian Jurusan Sosial ekonomi Pertanian Universitas Brawijaya lebih banyak yang netral terhadap Teh botol Sosro yaitu 29 orang (48,33 persen). Saran yang dapat diberikan, bahwa dengan mengetahui karakteristik dari kosumen Teh Botol Sosro maka diharapkan dapat mempermudah perusahaan untuk memasarkan produk Teh Botol Sosro. Berdasarkan atribut-atribut yang telah dipertimbangkan oleh konsumen maka diharapkan perusahaan dapat lebih memperhatikan kualitas dari atribut-atribut tersebut. Diliat dari sikap konsumen Teh Botol Sosro yang cenderung netral maka perusahaan harus mempelajari lagi sikap konsumen agar sikap dari konsumen dapat lebih positif terhadap Teh Botol Sosro.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FP/2008/186/050801985 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 630 Agriculture and related technologies |
| Divisions: | Fakultas Pertanian > Agroekoteknologi |
| Depositing User: | Unnamed user with email repository.ub@ub.ac.id |
| Date Deposited: | 19 Aug 2008 09:57 |
| Last Modified: | 21 Oct 2021 07:34 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/127789 |
Preview |
Text
050801985.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |