Retorika Visual Dalam Iklan Cetak Wwf Poacher Campaign “Stop One Stop Them All”

Mahirawan, Dwisuta (2016) Retorika Visual Dalam Iklan Cetak Wwf Poacher Campaign “Stop One Stop Them All”. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini berangkat dari bagaimana iklan cetak WWF mengenai kampanye pengkulitan hewan berjudul “Stop One Stop Them All” menggunakan visual untuk mempersuasi masyarakat. Penggambaran dari iklan ini adalah tumpukan piramida manusia, serta menjelaskan alur perdagangan bebas terhadap hewan yang dilindungi. Terdapat tiga versi gambar penelitian ini yang secara konsep sama hanya berbeda objek saja yaitu hiu, harimau dan badak. Berdasarkan hal tersebut, iklan cetak ini menggunakan konsep, warna, gambar dan tipografi unik untuk menyampaikan emosi serta pesan kepada masyarakat. Pendekatan interpretatif dengan teori retorika visual Sonja K. Foss digunakan untuk mengetahui apakah pesan yang terdapat dalam iklan cetak WWF berjudul “Stop One Stop Them All” sudah tersampaikan serta fungsi untuk mengubah perilaku masyarakat terlaksana dengan baik? Teknik pengumpulan yang digunakan adalah wawancara semi terstruktur. Melalui pengumpulan data, penelitian ini menggunakan metode reception analysis. Hasil dari penelitian ini menunjukan secara keseluruhan, pesan dalam iklan cetak WWF sudah tersampaikan, akan tetapi inti permasalahnnya hanya sebagian yang mengerti. Latar belakang mempengaruhi bagaimana audience memproses pesan yang ada dalam objek visual. Serta ditemukan bahwa warna secara tidak langsung mempengaruhi audience dalam menujukan emosi yang mereka rasakan setelah melihat iklan tersebut. Iklan ini berhasil mempersuasi masyarakat untuk lebih perhatian mengenai permasalahan pengkulitan hewan ini, akan tetapi gambar ini masih perlu sosialisasi agar audiens lebih mengerti lagi. Dari ketiga versi iklan, harimau yang memiliki reaksi dan pengaruh paling dominan dibandingkan kedua gambar lainnya. Tipografi dalam iklan ini sudah saling mendukung dengan gambar akan tetapi secara visual masih kurang.

English Abstract

This research begins with how WWF print ad use visual to persuade people about poacher campaign titled “Stop One Stop Them All”. The visualization in this advertisement use pyramid of people to explain how illegal wildlife trade work. There are three version of animal in this visual with the same concept which is shark, tiger, and rhino. Based on those topics, these print ads use unique concept, color, visual and typography to deliver emotion and message to its audience. Interpretation approach with visual rhetoric Sonja K. Foss will be used to find, does the message and function to change peoples’ behavior in these WWF print ads already delivered well? The technique that will be use is a semi structured interview to gather data. From there, the method that will be used is reception analysis. The result of this research finds that overall, these print ads message had already delivered well, but only half of them understand the core issue. The background of each person will influence audience how they process the message in these visual. This research found that color indirectly influence audience to show their emotions after they saw the advertisement. These print ads had accomplished to influence audience to make them more concern about illegal poaching, but it still needed a socialization for the visual to make people understand more. Of the three print ad version, tiger have the most reaction and influence compared to the two other images. The typography in this advertisement between visual and words had already supported each other, but the design type still needs to be improved.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FIS/2017/9/051700417
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 657 Accounting
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Akuntansi
Depositing User:	Kustati
Date Deposited:	06 Feb 2017 10:02
Last Modified:	22 Oct 2021 07:49
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/123212

	Text 10._BAB_3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 7._ABSTRAK.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 11._BAB_4.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 8._BAB_1.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 9._BAB_2.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 12._BAB_5.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 14._Daftar_pustaka.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 13._Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text Jurnal_Skripsi.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
	Text 1.COVER_SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 2._LEMBAR_PENGESAHAN_SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 3._LEMBAR_DAFTAR_PENGUJI_SKRIPSI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 4.PERNYATAAN_ORISINALITAS.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 5.KATA_PENGANTAR.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 6._Daftar_isi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Actions (login required)

View Item