Yudiono, Nur (2014) Pengaruh Store Image (Citra Toko) terhadap Pembentukan Private Brand Image (Citra Merek Privat). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama dan sendiri-sendiri variabel Citra Toko. Jenis penelitian yang digunakan adalah explanatory research (penjelasan), penelitian ini dirancang untuk menjelaskan hubungan kausal yang terjadi antara variabel-variabel Citra Toko dengan Citra Merek Privat. Citra Toko dalam penelitian ini terdiri dari enam variabel bebas, yaitu: Pelayanan Pegawai, Kualitas Produk, Ragam Produk, Suasana, Kenyamanan, Harga, dan satu variabel terikat yaitu Citra Merek Privat. Adapun teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner yang disebarkan kepada pembeli Produk Merek Giant pada Giant Hypermarket Gajayana Kota Malang sebanyak 100 orang responden. Teknik analisis data yang digunakan, yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan analisis regresi parsial. Berdasarkan hasil pengujian yang dilakukan dengan analisis regersi linier berganda dapat diketahui bahwa secara bersama-sama variabel bebas yang terdiri dari Pelayanan Pegawai, Kualitas Produk, Ragam Produk, Suasana, Kenyamanan, Harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Citra Merek Privat. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa Variabel Ragam Produk memiliki pengaruh yang paling besar dalam pembentukan Citra Merek Privat dengan nilai beta sebesar 0,237. Hal ini berarti bahwa pada pembentukan Citra Merek Privat pada Produk Merek Giant Variabel Ragam Produk merupakan variabel yang harus lebih diperhatikan oleh Giant Hypermarket Gajayana Kota Malang untuk dapat meningkatkan citra dari Produk Merek Giant
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FIA/2016/76/051602361 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga |
| Depositing User: | Indah Nurul Afifah |
| Date Deposited: | 06 Apr 2016 14:01 |
| Last Modified: | 18 Oct 2021 22:08 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/119118 |
Preview |
Text
nur_yudiono_0910322015.pdf Download (6MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |