Mandasari, Grace (2015) Pengaruh Citra Merek Internasional dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian ( Survei Terhadap Pembeli Pakaian Merek Zara di Galaxy Mall, Surabaya),. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Citra Merek Internasional dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Surabaya (Galaxy Mall) pada pembeli pakaian merek Zara. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 88 orang dengan teknik pengambilan sampel adalh accidental sampling. Teknik analisis data dalam penlitian ini menggunakan analisis regresi liner berganda dengan hasil uji F dan uji t Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan analisis koefisien determinasi diperoleh hasil Rsquare (koefisien determinasi) sebear 0,512 artinya bahwa 51,2% variable Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variable bebasnya yaitu Citra Merek Internasional (X1) dan Kualitas Produk (X2), sedangkan sisanya 48,8% variabl Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variable lain yang tidak dibahas di dalam penelitian ini. Berdasarkan nilai signifikansi F (0,000) <a=0,05, maka hal ini menunjukkan signifikan, sedangkan perhitungan menggunakan uji t atau perhitungan secaar parsial menunjukkan bahwa Citra Merek Internasional (X1) terhadap Keputusan Pembelian adalah signifikan dengan nilai signifikansi F (0,000) <a= 0,05. Perhitungan menggunakan uji t atau perhitungan secara parsaial menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X2) terhadap Keputusan Pembelian adalah signifikan dengan nilai signifikansi F (0,000) <a = 0,05
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FIA/2015/359/051505161 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga |
| Depositing User: | Budi Wahyono Wahyono |
| Date Deposited: | 01 Oct 2015 14:01 |
| Last Modified: | 01 Oct 2015 14:01 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/117403 |
Actions (login required)
 |
View Item |