Rahmasari, Muninggar (2012) Pengaruh Tanggung Jawab Sosial Perusahaan/Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Citra Perusahaan (Survei pada Warga Desa Duyungan Kabupaten Sragen Provinsi Jawa Tengah). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi dengan adanya perubahan sosial ekonomimasyarakat dan kompetisi bisnis saat ini yang semakin ketat, sehingga menuntutadanya inovasi pengelolaan perusahaan dalam menjalankan bisnisnya. Perusahaan tidak lagi cukup hanya berorientasi pada keuntungan ( single bottom line ) semata, melainkan juga pada kontribusinya terhadap pembangunan masyarakat yang berbasis Triple Bottom Line yaitu profit, people, planet (3P). Sehingga pada perkembangannya komitmen perusahaan dalam melakukan tanggung jawab sosial perusahaan atau Corporate Social Responsibility (CSR) telah menjadi salah satu indikator penilaian bagi kinerja perusahaan yang dapat mempengaruhi citra perusahaan di mata masyarakat. Penelitian ini meneliti mengenai pelaksanaan tanggung jawab sosial PT Multiphala Agrinusa Sragen Jawa Tengah yang merupakan unit cabang dari PT Japfa Comfeed Indonesia Tbk. Responden dari penelitian ini adalah warga di Dukuh Duyungan Desa Duyungan Kecamatan Sidoharjo Kabupaten Sragen Provinsi Jawa Tengah. Penelitian bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh tanggung jawab sosial perusahaan atau Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap citra perusahaan secara bersama-sama dan secara parsial pada tingkat signifikansi < 0,05, serta untuk mengetahui variabel dari Tanggung Jawab Sosial yang mempunyai pengaruh dominan terhadap Citra Perusahaan. Hasil penelitian ini diukur dari variabel-variabel Tanggung Jawab Sosial Perusahaan yaitu Dukungan kepada Masyarakat ( Community Support ) , Lingkungan ( Environment ) , dan Tidak Hanya Beroperasi di Negara Asal ( Non U.S Operations ) . Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survei dengan metode penelitian eksplanatori dan pendekatan kuantitatif. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 orang dewasa dengan rumus Slovin. Pengambilan sampel menggunakan teknik Simple Random Sampling. Analisis yang digunakan adalah Analisis Statistik Deskriptif dan Analisis Regresi Linier Berganda. Pengolahan data menggunakan SPSS 16 for windows . Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabel-variabel dalam konsep Tanggung Jawab Sosial Perusahaan atau Corporate Social Responsibility (CSR) yang terdiri dari Dukungan kepada Masyarakat ( Community Support ) (X 1 ), Lingkungan ( Environment ) (X 2 ), dan Tidak Hanya Beroperasi di Negara Asal ( Non U.S Operations ) (X 3 ) secara bersama-sama dan secara parsial mempunyai pengaruh positif dan hubungan yang signifikan terhadap Citra Perusahaan (Y). Secara parsial variabel Dukungan kepada Masyarakat ( Community Support ) (X 1 ) mempunyai nilai sig F sebesar 0,004 = signifikan dan nilai koefisien regresi (Beta) = 0,284. Variabel Lingkungan ( Environment ) (X 2 ) dengan nilai sig sebesar 0,025 = signifikan dan nilai koefisien regresi (Beta) = 0,206 serta variabel Tidak Hanya Beroperasi di Negara Asal ( Non U.S Operations ) (X 3 ) dengan nilai sig F sebesar 0,000 = signifikan dan nilai koefisien regresi (Beta) = 0,404. Sedangkan secara bersama-sama nilai Sig F sebesar 0,000 dan nilai Adjust R Suare sebesar 0,552. Variabel yang mempunyai pengaruh dominan terhadap variabel Citra Perusahaan (Y) adalah variabel Tidak Hanya Beroperasi di Negara Asal ( Non U.S Operations ) (X 3 ) dengan nilai koefisien regresinya sebesar 0,404. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, dapat ditarik kesimpulan bahwa warga Dukuh Duyungan Desa Duyungan Kabupaten Sragen Provinsi Jawa Tengah mempunyai penilaian yang cukup baik terhadap kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan PT. Multiphala Agrinusa. Meskipun masih ada beberapa hal atau bidang yang perlu diperhatikan dan lebih ditingkatkan dalam pelaksanan tanggung jawab sosial perusahaan, tetapi secara keseluruhan kegiatan tanggung jawab sosial perusahaan perusahaan sudah baik, sehingga PT. Multiphala Agrinusa mendapat citra yang positif di mata masyarakat, khususnya bagi warga Dukuh Duyungan Desa Duyungan Kabupaten Sragen Provinsi Jawa Tengah.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FIA/2012/243/051202266 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Administrasi > Ilmu Administrasi Bisnis / Niaga |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 29 Aug 2012 11:27 |
| Last Modified: | 22 Oct 2021 03:50 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/115348 |
Preview |
Text
051202266.pdf Download (13MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |