Pengaruh Price Discount Framing (Nominal, Persentase, Dan Teks) Terhadap Niat Beli Yang Dimediasi Oleh Persepsi Konsumen Pada Produk Sepatu Di Sport Station Malang (Studi Pada Mahasiswa Universitas B

Gumelar, Charis (2016) Pengaruh Price Discount Framing (Nominal, Persentase, Dan Teks) Terhadap Niat Beli Yang Dimediasi Oleh Persepsi Konsumen Pada Produk Sepatu Di Sport Station Malang (Studi Pada Mahasiswa Universitas B. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini dilatar belakangi oleh tingkat persaingan bisnis outlet sportwear yang sangat kompetitif dari segi harga promosi, sehingga konsumen akan sangat selektif pada saat akan melakukan pembelian terhadap suatu produk khususnya produk sepatu.. Pemasar dituntut agar dapat menyampaikan pesan penawaran harga promosi kepada konsumen untuk merangsang niat beli mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel price discount framing terhadap niat beli, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui variable persepsi konsumen pada produk sepatu di Sport Station Malang. Jenis penelitian yang dilakukan adalah explanatory research dengan metode kuantitatif. Sampel berjumlah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis menggunakan analisis jalur (path analysis) dengan software SPSS versi 20.0. Uji instrumen penelitian meliputi uji validitas, reliabilitas, dan uji hipotesis. Uji hipotesis langsung menggunakan t-test sedangkan hipotesis tidak langsung menggunakan uji sobel. Hasil analisis menunjukkan bahwa price discount framing berpengaruh positif dan signifikan terhadap persepsi konsumen. Persepsi konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Price discount framing berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Sedangkan jika melalui pengaruh tidak langsung, persepsi konsumen secara positif dan signifikan memediasi pengaruh price discount framing terhadap niat beli.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2016/485/051609824
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Nur Cholis
Date Deposited:	07 Oct 2016 13:34
Last Modified:	07 Oct 2016 13:34
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/108928

Full text not available from this repository.

Actions (login required)

View Item