Audit Manajemen Untuk Menilai Efektivitas Dan Efisiensi Fungsi Pemasaran (Studi Kasus Pada Ajb Bumiputera 1912 Kantor Pemasaran Erlangga)

Pamungkas, BungaAyu (2016) Audit Manajemen Untuk Menilai Efektivitas Dan Efisiensi Fungsi Pemasaran (Studi Kasus Pada Ajb Bumiputera 1912 Kantor Pemasaran Erlangga). Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menilai efektivitas dan efisiensi fungsi pemasaran yang sudah dilakukan. Area pemasaran terdiri dari lingkungan pemasaran, strategi pemasaran, organisasi pemasaran, sistem pemasaran, produktivitas pemasaran, dan fungsi pemasaran lainnya. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif dengan pendekatan deskriptif berbentuk studi kasus. Data dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara, kuisioner, observasi, dan dokumentasi. Penilaian efektifitas dan efisiensi fungsi pemasaran dilakukan melalui audit manajemen dengan membandingkan antara kriteria, sebab, dan akibat serta pemberian rekomendasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pelaksanaan pemasaran masih terdapat masalah yaitu tidak tercapainya target yang menjadi ukuran efektivitasnya di produktivitas, kegiatan pemasaran dan koneksi yang lambat pada bagian teknologi, walaupun beberapa fungsi sudah dijalankan dengan baik, aktivitas pemasaran AJB Bumiputera 1912 Kantor Pemasaran Erlangga juga belum tergolong efisien karena realisasi rasio perbandingan BO / PO melebihi rasio anggaran perbandingan BO / PO.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2016/234/051604882
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 657 Accounting
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Akuntansi
Depositing User:	Budi Wahyono Wahyono
Date Deposited:	26 Jul 2016 14:21
Last Modified:	28 Oct 2021 04:05
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/108648

Text SKRIPSI_BUNGA_AYU_PAMUNGKAS_125020301111044.pdf Restricted to Registered users only Download (4MB)

Actions (login required)

View Item