Wiranda, Noky (2014) Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler Merek Samsung Galaxy Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler Merek Samsung Galaxy Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya” baik secara simultan maupun secara parsial. Selain itu untuk mengetahui variabel yang memiliki pengaruh dominan. Penelitian ini menggunakan sampel mahasiswa Universitas Brawijaya pengguna ponsel Samsung Galaxy. Uji yangdigunakan untuk menguji instrumen penelitian adalah uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik yang terdiri dari uji normalitas, uji heteroskedastisitas, uji multikolenieritas, dan uji autokorelasi. Uji hipotesis menggunakan uji F dan t. Untuk menganalisis data digunakan uji regresi linier berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara simultan dan signifikan Ekuitas Merek berpengaruh secara simultan Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler Merek Samsung Galaxy. Secara parsial, Ekuitas Merek berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler Merek Samsung Galaxy, sedangkan yang dominan di dalam Ekuitas Merek dalam mempengaruhi keputusan merek adalah asosiasi merek. Kata kunci
English Abstract
The purpose of this research to determine and analyze Influence of brand equity by purchasing decisions, either simultaneously or parsial. Other than that, was to determine the variables had dominant effect on purchasing decision. The research using UB students samples that users samsung Galaxy. The research instruments test are validity and reliability testing, classical assumption test. Hypothesis testing using the F test and t test used multiple linear regression. The results of the analysis showed that significant simultaneous and partially effect of Brand Equity to Purchase Decision, while the dominant effect in Brand Equity is the brand association .
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2014/45/051401432 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Budi Wahyono Wahyono |
| Date Deposited: | 27 Feb 2014 08:02 |
| Last Modified: | 27 Oct 2021 04:27 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/107483 |
Preview |
Text
bab_3.pdf Download (2MB) | Preview |
Preview |
Text
abstraksi_indonesia_+_inggris.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
BAB_4.pdf Download (2MB) | Preview |
Preview |
Text
bab_2.pdf Download (2MB) | Preview |
Preview |
Text
bab_1.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
BAB_5.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
cover.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
daftar_isi.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
daftar_pustaka.pdf Download (1MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |