Pengaruh Gaya Hidup, Motivasi, Dan Persepsi Konsumen Pria Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Salon Tiara Di Kota Malang

Napitupulu, MeireniGracePosmauli (2014) Pengaruh Gaya Hidup, Motivasi, Dan Persepsi Konsumen Pria Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Pada Salon Tiara Di Kota Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini membahas tentang gaya hidup, motivasi, dan persepsi konsumen pria yang mempengaruhi pengambilan keputusan pembelian pada jasa salon. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah faktor gaya hidup, motivasi, dan persepsi mempengaruhi pengambilan keputusan oleh konsumen dan juga untuk mengetahui faktor mana yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada konsumen yang datang ke salon Tiara yang berjumlah 120 orang. Metode analisis yang digunakan adalah analis regresi berganda dan asumsi klasik. Sementara untuk pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji T. Berdasarkan hasil analisis yang dilakukan, variabel gaya hidup (X1), motivasi (X2), dan persepsi (X3) secara bersama - sama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengambilan keputusan oleh konsumen pria di salon Tiara Malang, hal ini ditunjukan dengan tingkat signifikansi F kurang dari 5% (0.05). Hasil analisis regresi linear berganda menunjukan adanya pengaruh yang signifikan antara 3 variabel bebas yang diuji dnegan variabel terikat, dengan uji F hitung sebesar 28,966 dengan tingkat signifikansi 0,000. Berdasarkan uji T diketahui bahwa (X1) dan (X2) tidak berpengaruh signifikan secara parsial sedangkan (X3) berpengaruh signifikan secara parsial. Melalui koefisien standardized β diperoleh bahwa variabel persepsi memiliki pengaruh paling dominan yaitu 0,350. Berdasarkan perhitungan diperoleh koefisien determinasi (R2) atau adjusted R Square yang menunjukan nilai sebesar 0,367 yang artinya besar pengaruh seluruh variabel independen terhadap variabel dependen sebesar 36,7%.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2014/240/051403997
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Hasbi
Date Deposited:	17 Jul 2014 09:18
Last Modified:	21 Oct 2021 02:00
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/107257

Text MEIRENI_GRACE_P_NAPITUPULU_(NIM-105020200111016).pdf Restricted to Registered users only Download (5MB)

Actions (login required)

View Item