Abdullah, MuhammadAkib (2014) Analisis Pengaruh Komunitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Pada Komunitas Motor Yamaha V-Ixion Club Chapter Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Perkembangan teknologi otomotif yang semakin pesat berimbas pada persaingan di pasar industri otomotif yang semakin ketat. Perusahaan menerapkan berbagai cara agar dapat mendapatkan dan mempertahankan konsumen. Salah satu cara tersebut ialah dengan meningkatkan loyalitas merek. Loyalitas merek ialah suatu keterkaitan dan tingaktan dimana pelanggan memiliki sikap positif terhadap suatu merek. Loyalitas merek yang baik juga dapat diperoleh dari komunitas merek yang mendukungnya dari serangan pesaing. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Komunitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Pada Komunitas Motor Yamaha V-ixion Club Malang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah explanatory research (penelitian penjelasan) yang bertujuan untuk menjelaskan hubungan kausal sebab akibat antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesa. Data dikumpulkan melalui survei menggunakan kuesioner terhadap anggota komunitas Yamaha vixion club Malang. Adapun teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan diperoleh sampel sebanyak 49 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reabilitas, uji f, uji t, uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heterokedasitas, dan analisis regresi berganda. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa variabel komunitas merek yaitu legitimasi, loyalitas merek oposisi, merayakan sejarah merek, berbagi citra merek, integrasi dan mempertahankan anggota, membantu dalam penggunaan merek berpengaruh secara simultan dan signifikan terhadap loyalitas merek dengan Fhitung 11,657 > 2,324 Ftabel. Diantara keenam variabel tersebut, variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap loyalitas merek adalah variabel merayakan sejarah merek dengan koefisien sebesar 0,314.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2014/123/0581402449 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Budi Wahyono Wahyono |
| Date Deposited: | 22 Apr 2014 14:40 |
| Last Modified: | 20 Oct 2021 03:19 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/107130 |
![[thumbnail of 1._Cover.pdf]](http://repository.ub.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1._Cover.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
17._lampiran_spss.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
3._Riwayat_Hidup.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
5._Daftar_Isi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
4._Kata_Pengantar.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
6._Daftar_Tabel.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
7._Daftar_Gambar.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
9._Abstraksi.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
11._BC_BAB_II.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
10._BC_BAB_I.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
8._Daftar_Lampiran.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
12._BC_BAB_III.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
13._BC_BAB_IV.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
14._BC_BAB_V.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
15._DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
|
Text
16._Kuesioner_BC.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) |
Actions (login required)
 |
View Item |