Mariana, SarahClaudia (2012) Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku Terhadap Minat Konsumen Membeli Barang Fashion Melalui Fitur Grup Blackberry Messenger”. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh sikap (X 1 ), norma subjektif (X 2 ) dan persepsi kontrol perilaku (X 3 ) terhadap minat konsumen (Y) membeli melalui grup Blackberry Messenger, baik secara simultan maupun parsial. Digunakan analisis regresi berganda untuk mengetahui adanya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat dengan metode analisa uji F untuk uji simultan dan Uji t untuk uji parsial. Penelitian ini termasuk explanatory research yang menjelaskan hubungan kausal antara variabel. Sampel pada penelitian ini adalah 100 responden yang memiliki Blackberry dan bergabung dengan grup yang menjual barang fashion pada aplikasi grup Blackberry Messenger. Teknik sampling yang digunakan adalah purposive sampling . Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel sikap, norma subjektif, dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen dengan signifikansi 0.000 dan koefisien determinasi sebesar 0.533 (53%). Sedangkan secara parsial variabel sikap (X 1 ), norma subjektif (X 2 ) dan persepsi kontrol perilaku (X 3 ) berpengaruh terhadap minat konsumen (Y) dengan signifikansi masing-masing variabel sebesar 0.017, 0.001, dan 0.009. Sementara variabel yang berpengaruh dominan terhadap minat konsumen adalah norma subjektif dengan standardized coefficients beta sebesar 0,305. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa sikap, norma subjektif dan persepsi kontrol perilaku berpengaruh terhadap minat konsumen membeli barang fashion melalui aplikasi grup Blackberry Messenger baik secara simultan maupun parsial dan variabel norma subjektif (X 2 ) memiliki pengaruh yang dominan terhadap minat konsumen membeli barang fashion.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2012/21/051200285 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 12 Apr 2012 15:27 |
| Last Modified: | 19 Oct 2021 14:11 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/106024 |
Preview |
Text
BAB_IV.pdf Download (2MB) | Preview |
Preview |
Text
BAB_V.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
COVER.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR_PUSTAKA_FIX.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
kata_pengantar_dan_daftar_isi.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
lampiran.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
BAB_I.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
BAB_II.pdf Download (1MB) | Preview |
Preview |
Text
BAB_III.pdf Download (1MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |