Amaliah, Asih (2011) Kaskus sebagai Reference Group. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Perkembangan internet sebagai bentuk computer mediated communication (CMC) melahirkan berbagai aktivitas komunikasi di dunia maya dengan beragam ciri khasnya. Salah satu yang berkembang adalah bentuk CMC dalam forum diskusi di dunia maya. Seiring dengan bertambahnya jumlah pengakses internet, berbagai forum diskusi di berbagai belahan duniapun semakin marak. Salah satu forum diskusi internet yang banyak diminati adalah situs kaskus ( www.kaskus.us ). Sebagai forum diskusi, kaskus memiliki jumlah total anggota dan jumlah total post yang paling banyak dibanding dengan forum-forum lain di Indonesia. Hal ini menjadikan kaskus sebagai forum diskusi yang memiliki traffic yang cepat di Indonesia. Kelebihan kaskus sebagai forum yang memiliki anggota terbanyak diasumsikan peneliti sebagai kekuatan forum ini. Salah satu contoh yang terlihat adalah maraknya fenomena penggalangan dana untuk membantu suatu individu yang terkena bencana di forum ini. Peneliti melihat forum ini memiliki kekuatan untuk mempengaruhi anggotanya dalam isu-isu tertentu atau menjadi reference group bagi para anggotanya. Reference group dipahami sebagai alat ukur untuk menilai diri sendiri atau membentuk sikap. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis bagaimana proses kaskus menjadi reference group bagi para anggotanya serta mendeskripsikan thread-thread penggalangan dana yang ada di kaskus. Lebih jauh, peneliti menemukan bahwa thread informatif dan thread provokatif juga terindikasi mempengaruhi para kaskuser (anggota forum kaskus) menjadikan kaskus sebagai reference group . Jenis penelitian ini adalah kualitatif-deskriptif dalam paradigm interpretatif dengan pendekatan etnografi komunikasi dalam dunia internet ( virtual ethnography ). Subjek penelitian ini adalah anggota dari forum kaskus atau biasa disebut kaskuser. Penelitian berfokus pada thread-thread penggalangan dana di sub forum The Lounge dan juga beberapa thread lain yang diindikasikan mempengaruhi kaskuser dalam menjadikan kaskus sebagai reference group . Hasil penelitian ini mendeskripsikan bahwa kaskus telah menjadi reference group bagi para kaskuser. Proses kaskus menjadi reference group diawali dari intensnya interaksi antar kaskuser di forum diskusi online dan juga offline (bertemu di dunia nyata) dan kemudian lahirnya beberapa budaya (seperti bahasa in-group , kebiasaan-kebiasaan kaskuser) dan nilai yang dianut bersama. Kaskuser menjadikan kaskus sebagai reference group dalam fungsi normatif dan fungsi perspektif. Kaskuser yang sudah menjadikan kaskus sebagai reference group akan menanggapi thread-thread penggalangan dana di kaskus dengan antusias, dalam bentuk menyumbang dana ataupun menyumbangkan tenaga untuk membantu proses penggalangan dana tersebut.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2011/66/ 051102741 |
| Subjects: | 600 Technology (Applied sciences) > 657 Accounting |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Akuntansi |
| Depositing User: | Endang Susworini |
| Date Deposited: | 13 Sep 2011 10:54 |
| Last Modified: | 13 Sep 2011 10:54 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/105722 |
Actions (login required)
 |
View Item |