Pengaruh Brand Image Pelanggan Kartu Im3 Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya.

SugihartoP (2010) Pengaruh Brand Image Pelanggan Kartu Im3 Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Latar belakang penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya. Serta untuk mengetahui pengaruh yang paling dominan terhadap keputusan pembelian mahasiswa fakultas ekonomi universitas brawijaya. Jenis penelitian yang digunakan dalam peneitian ini adalah explanatory research . Menurut Singarimbun dan Effendi (1995:5), penelitian explanatory adalah penelitian yang menjabarkan hubungan antara variabel-variabel penelitian dan menguji hipotesis yang telah dirumuskan sebelumnya. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 70 mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Brawijaya. Sedangkan pengambilan sampel menggunakan purposive sampling yaitu tipe pemilihan sampel secara acak yang diperoleh dengan menggunakan pertimbangan tertentu, umumnya disesuaikan dengan tujuan atau masalah penelitian. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linier berganda, uji asumsi klasik yang meliputi uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji normalitas, serta pengujian hipotesis yang meliputi uji F dan uji t. Hasil penelitian denga menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara simultan variabel citra pembuat, citra pemakai, dan citra produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian dengan signifikansi 0,000 dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,651 (65,1%). Sedangkan secara parsial, variabel citra pembuat (X1), variabel citra pemakai (X2), dan variabel citra produk (X3) menunjukkan adanya pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel yang berpengaruh dominan terhadap

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Identification Number:	SKR/FE/2010/610/051003512
Subjects:	600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User:	Endang Susworini
Date Deposited:	27 Dec 2010 09:19
Last Modified:	24 Oct 2021 08:50
URI:	http://repository.ub.ac.id/id/eprint/104879

	Text BAB_III-Im3-rev.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_II-Im3-rev.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_I-Im3-rev.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_IV-Im3-NEW-rev.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text BAB_V-Im3-rev.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text cover.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text DAFTAR_GAMBAR.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text DAFTAR_IS1.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text DAFTAR_LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text DAFTAR_PUSTAKA.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text DAFTAR_TABEL.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text KATA_PENGANTAR.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text ABSTRAKSI.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)

Actions (login required)

View Item