VictoryOctavianto (2008) Analisis sikap konsumen terhadap Aatribut produk You C1000 pada Mahasiswi Strata 1 Universitas Brawijaya Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimanakah sikap konsumen terhadap atribut produk You C1000 yang diperoleh dengan cara mengukur seberapa besar tingkat kekuatan kepercayaan konsumen terhadap atribut produk You C1000 yang terdiri dari kualitas, merek, harga, kemasan, dan label, serta evaluasi konsumen terhadap atribut produk vitamin c secara umum yang terdiri dari kualitas, merek, harga, kemasan, dan label tanpa memperhatikan merek produk tersebut. Setelah skor keduanya diperoleh selanjutnya untuk mengetahui sikap konsumen dilakukan dengan cara mengalikan kedua skor tersebut kemudian dijumlahkan. Penelitian ini termasuk jenis penelitian deskriptif dimana peneliti menghimpun fakta yang bertujuan untuk menjelaskan karakteristik sifat atau suatu fenomena tertentu tanpa melakukan pengujian hipotesis. Rumus yang digunakan untuk mengukur sikap konsumen dalam penelitian ini adalah dengan model multiatribut Fishbein. Dalam penelitian ini mengambil sampel sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa rata-rata sikap keseluruhan responden terhadap atribut produk You C1000 adalah netral atau biasa, artinya rata-rata responden mempunyai sikap yang tidak positif, tetapi juga tidak negatif, melainkan berada diantara keduanya yaitu biasa. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hanya ada dua kategori penilaian sikap konsumen yaitu sikap negatif dan netral atau biasa, dan tidak ada satupun atribut produk You C1000 yang dinilai positif oleh responden. Hal ini menunjukkan bahwa atribut yang dimiliki oleh produk You C1000 belum bisa menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FE/2008/19/050800239 |
| Subjects: | 300 Social sciences > 330 Economics |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Ilmu Ekonomi |
| Depositing User: | Unnamed user with email repository.ub@ub.ac.id |
| Date Deposited: | 11 Feb 2008 14:08 |
| Last Modified: | 20 Oct 2021 11:31 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/103472 |
Preview |
Text
050800239.pdf Download (2MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |