Pengaruh Pesan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Deterjen Attack Clean Maximizer : Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang.

IrmaAyuLestari (2008) Pengaruh Pesan Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Deterjen Attack Clean Maximizer : Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Malang. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk (1) menganalisis pengaruh isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan iklan televisi terhadap keputusan mahasiswa membeli deterjen Attack Clean Miximizer baik secara simultan maupun parsial; (2) menganalisis variabel yang memiliki pengaruh dominan terhadap keputusan mahasiswa membeli deterjen Attack Clean Maximizer Jenis penelitian ini adalah explanatory research dengan populasi mahasiswa Universitas Brawijaya Malang yang menonton iklan Attack Clean Maximizer. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 125 responden. Penelitian ini menggunakan metode pengambilan sampel purposive sampling dan instrumen pengumpulan data menggunakan kuesioner dan wawancara. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Dari hasil analisis diketahui bahwa struktur pesan, format pesan dan sumber pesan iklan televisi secara parsial memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian deterjen Attack Clean Maximizer. Sedangkan format pesan iklan televisi memiliki pengaruh yang dominan terhadap keputusan pembelian deterjen Attack Clean Maximizer. Dari hasil analisis juga dapat diketahui bahwa isi pesan, struktur pesan, format pesan dan sumber pesan iklan televisi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam pembelian deterjen Attack Clean Maximizer.

Item Type: Thesis (Sarjana)
Identification Number: SKR/FE/2008/135/050801083
Subjects: 600 Technology (Applied sciences) > 658 General management
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > Manajemen
Depositing User: Endang Susworini
Date Deposited: 09 Apr 2008 14:56
Last Modified: 20 Oct 2021 11:13
URI: http://repository.ub.ac.id/id/eprint/103415
[thumbnail of 050801083.pdf] Text
050801083.pdf
Restricted to Registered users only
Download (4MB)

Actions (login required)

View Item View Item