Shabira, Yuwanne (2017) Representasi Sensualitas dalam Iklan Parfum Prancis (Jean Paul Gaultier versi Classique dan versi Le Male tahun 2009) : Kajian Semiotik. Sarjana thesis, Universitas Brawijaya.
Abstract
Media iklan memiliki dua fungsi yaitu fungsi utama untuk memperkenalkan atau memasarkan produk dan fungsi tambahan dengan tujuan-tujuan tertentu yang ingin disebarluaskan oleh perusahaan dari suatu produk, seperti sensualitas dalam iklan parfum Prancis (Jean Paul Gaultier versi Classique dan versi Le Male tahun 2009). Representasi sensualitas dalam iklan tersebut merupakan sebuah tanda yang akan memunculkan pemahaman tertentu kepada masyarakat dan juga dapat mempengaruhi pandangan masyarakat terhadap suatu objek. Oleh sebab itu, penulis mengkaji iklan Jean Paul Gaultier ini melalui gambaran sensualitas dan makna serta ideologi yang terkandung di dalamnya. Penelitian dengan jenis kualitatif deskriptif ini menggunakan kode-kode televisi John Fiske untuk mengetahui gambaran sensualitas dalam iklan parfum Prancis (Jean Paul Gaultier versi Classique dan versi Le Male tahun 2009) serta analisis semiotik signifikasi dua tahap Roland Barthes untuk menarik makna dan ideologi yang melatarbelakangi gambaran sensualitas tersebut. Hasil penelitian menunjukkan kedua iklan yang menjadi objek penelitian yaitu iklan parfum Prancis (Jean Paul Gaultier versi Classique dan versi le Male tahun 2009) mengandung nilai-nilai sensual dari pria dan wanita yang merujuk kepada ideologi kapitalisme. Kapitalisme dapat dilihat dari bagaimana maraknya periklanan Prancis menggunakan seks atau unsur sensual untuk mengkomodifikasi tubuh manusia dalam menyampaikan pesan dari sebuah produk, seperti iklan parfum dalam penelitian ini. Dalam kedua iklan tersebut juga ditemukan bahwa kesetaraan jender mulai terlihat dalam dunia periklanan Prancis, karena tidak hanya wanita yang bisa menjadi objek sensual dalam sebuah iklan namun pria juga dapat menjadi objek sensual yang dapat dinikmati oleh masyarakat. Penulis menyarankan bagi peneliti berikutnya agar meneliti secara mendalam mengenai perbandingan kadar sensualitas dan nilai-nilai tertentu yang terkandung dalam iklan-iklan parfum Jean Paul Gaultier dari tahun ke tahun.
English Abstract
La publicité a deux fonctions, qui sont la fonction principale pour présenter ou commercialiser un produit ainsi que la fonction supplémentaire, qui a pour buts de l’entreprise de diffuser un produit, comme par exemple la sensualité dans les publicités de parfums Français (Jean Paul Gaultier Classique et Le Mâle 2009). La représentation de la sensualité dans ces publicités est un signe qui fera apparaître une certaine reconnaissance particulière et aussi influencera le point de vue des citoyens envers un objet. C’est pourquoi, l’auteur étudie les publicités de Jean Paul Gaultier à travers les images de la sensualité ainsi que le sens et l’ideologie qui y sont contenus. Cette étude qualitative descriptive utilise les codes de la télévision de John Fiske pour connaître les images de la sensualité dans les publicités des parfums Français (Jean Paul Gaultier Classique et Le Male 2009) et l’analyse semiotique de la signification de Roland Barthes pour tirer les sens ainsi que l’ideologie qui les constitue. Les résultats montrent que les deux publicités qui sont les objets de recherche, c’est à dire Jean Paul Gaultier Classique et Le Male 2009 ont des valeurs sensuelles de l’homme et de la femme qui les réconsilient avec l’ideologie capitalist. On peut voir le capitalisme lorsque les publicités françaises utilisent souvent le sexe et la sensualité en faisant de la marchandisation des corps humains pour délivrer le message du produit, telles que les publicités dans cette étude. L’auteur aussi trouve que l’égalité du sexe commence à apparaître dans les publicités françaises, parce qu’il n’y a pas seulement la femme qui peut être objet mais aussi l’homme, qui peut être agréable pour le public. L’auteur suggère aux chercheurs suivants d’analyser plus profondément le degré de sensualité et de certains valeurs et de les comparer dans les publicités de parfums Jean Paul Gaultier tout au long des années.
| Item Type: | Thesis (Sarjana) |
|---|---|
| Identification Number: | SKR/FBS/2017/6/051700476 |
| Subjects: | 400 Language > 440 French and related Romance languages |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Budaya > Bahasa dan Sastra Perancis |
| Depositing User: | Sugiantoro |
| Date Deposited: | 02 Feb 2017 08:53 |
| Last Modified: | 21 Oct 2021 02:24 |
| URI: | http://repository.ub.ac.id/id/eprint/102867 |
Preview |
Text
YUWANNE_SHABIRA_135110300111020.pdf Download (4MB) | Preview |
Actions (login required)
 |
View Item |